M-Zone動感地帶"上樹篇"TVC
挑戰(zhàn)
3G是中國當下非常熱門的話題之一。然而, 跟據(jù)TNS的調(diào)研顯示, 大多數(shù)中國受眾雖然聽說過3G, 但仍不知道3G可以帶來什么。盡管三大運營商中國移動、中國電信和中國聯(lián)通不遺余力地打造新標準的知名度, 但消費者對3G生活的究竟是什么樣子、有什么樣的好處仍舊一知半解。
鑒于年輕人一向最先接納新技術(shù), 中國移動需要尋找一個方式來吸引他們并激發(fā)他們對3G的興趣, 對于中國移動面向年輕一族的品牌動感地帶而言, 這顯得尤為重要。動感地帶是推廣3G的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的重要一環(huán), 它所面臨的挑戰(zhàn)則是如何把技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)變成打動消費者的語言。
創(chuàng)意理念
“3G引領(lǐng)時尚生活”是活動的核心概念。對于年輕人而言, 3G并不是什么技術(shù)術(shù)語, 而是實實在在的時尚生活。
G3上網(wǎng)本是中國移動的首款3G產(chǎn)品, 優(yōu)點是輕巧、便宜、比一般的筆記本更輕薄, 且能通過3G網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)。G3筆記本提供了非凡的上網(wǎng)體驗。
該TVC展示了時尚潮人的生活方式, 他們使用G3筆記本在公共區(qū)域上網(wǎng), 即使沒有WIFI覆蓋也不用擔心。M-Zone人有了G3筆記本可以隨時隨地的享受上網(wǎng)體驗。在3G時代, 有了前所未有的上網(wǎng)接入便利, 消費者可以更加自信的說:“我的地盤聽我的。”
奧美廣告中國區(qū)總裁陶雷表示:“G3上網(wǎng)本的創(chuàng)意只是定義3G生活方式的第一步, 當更多3G業(yè)務(wù)和產(chǎn)品涌現(xiàn)時,‘3G生活’的理念將會持續(xù)進行。”
G3是中國移動的3G品牌, 通過與子品牌如動感地帶以及全球通的合作, 推廣其3G業(yè)務(wù)。
字幕
路人甲: 哎~~快點快點, 這有座兒誒！
路人乙: 快快快, 坐這兒坐這兒……誒?
服務(wù)員: 嘿嘿, 是您要續(xù)杯嗎?
周杰倫: 對, 再加兩塊糖。謝謝。
畫外音: 玩轉(zhuǎn)G3上網(wǎng)本, 這就是我的3G生活!
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