新意創造價值—“互動展示終端”提升汽車銷售競爭力
經過系統化的分析研究及深度化的開發制作, “Mazda互動展示終端”于近期正式發布。據悉, 這是數字營銷解決方案提供商—新意互動(CIG) 為一汽馬自達量身定制的一套“互動營銷虛擬體驗”系統。
為什么會產生這個想法, 將在下面與大家一起分享從新意互動(CIG) 了解到的第一手信息。
緣起:
對于“Mazda互動展示終端”這個項目, CIG馬自達項目組負責人蕭立曄非常坦誠的告訴我, 這個想法是基于客戶的銷售現狀, 以及如何使企業與潛車主之間達成互相傳遞而產生的。4S店銷售人員曾經就4S店的展廳面積小、布局擁擠、容納量小, 各店差異較大等情況大吐苦水。通過最初的閑聊, 新意互動抓住重點問題, 在孕育、構思了大半年之后, 主動和客戶提出解決方案, 想法竟是一拍即合。
互動展示終端主要以UMPC和4S店液晶屏展示為主, 結合3D、視頻等多種動態交互技術, 整合了從產品立體化展示, 深度產品交互體驗, 銷售服務等一體化流程。
通過對液晶屏或UMPC的相關操作, 能讓客戶最大化的體驗產品的各項性能, 以此達到提升品牌忠誠度, 促進產品銷售的目的。
同時, 還可將產品展示信息同步植入至網絡環境中, 擴大覆蓋面, 作為連接消費者與汽車商家的網絡互動體驗平臺。使潛在的互聯網用戶群體, 足不出戶即可全方位立體化, 根據個性化的需求與產品進行深度互動溝通
思索:
那么, 這套系統究竟有何獨特之處, 能夠吸引企業花巨資進行投入?
蕭總告訴我, “虛擬化互動營銷體驗”是個趨勢, 尤其將來會普遍適用于奢侈品行業。新意互動一直在運用3D技術+視頻的展示方式, 目前已經擁有國內領先的技術, 再加上對汽車行業相關知識, 對汽車產品的深入了解, 更使新意互動在數字互動營銷領域擁有絕對的優勢。
“Mazda互動展示終端”擁有多種視覺表現形式, 可以最大化凸顯品牌形象; 多種互動模式, 能夠使客戶深度體驗產品性能; 與產品特色相匹配, 作為輔助工具促進銷售實現; 項目本身頗富科技感、檔次感, 可有效改善展廳格調; 并且方便維護及網絡同步升級更新。
蕭總介紹說, 目前國內已經有一些汽車廠家嘗試運用3D技術打造展示平臺, 但就最終展示效果, 產品的最大化精準還原效果上來講, CIG擁有的技術在中國屈于領先地位, 甚至強于國外水平。
平臺:
“Mazda互動展示終端”分別從品牌介紹、產品特性、用戶的趣味性互動體驗、競品對比等進行深度展示。
展望:
4S店內銷售人員通過系統向到店潛在車主進行介紹, 到店潛在車主對此系統充滿新奇。
馬自達4S店的銷售人員對此給予極大的認可, 除了對科技化、互動趣味性的關注, 還有銷售人員說, 這套系統的展示點非常直觀, 可以幫助他們對產品進行了更深入的了解, 并且方便記憶, 容易向潛在車主進行介紹。
蕭總最后說, 我們相信這套“Mazda互動展示終端”系統可為企業銷售助力, 達到促進企業銷售的預期效果。
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