桂格燕麥乳 互動裝置
在2013與2014交替之際，桂格燕麥在上海數(shù)個交通高峰點發(fā)布了一則非常有趣的3D互動游戲，以期進一步提升人們對桂格此前發(fā)布的最新飲品——桂格燕麥乳的關(guān)注和興趣。
此次的互動廣告覆蓋魔都上海的三大商業(yè)圈地鐵站——人民廣場、南京東路、陸家嘴。在人潮洶涌的地鐵站里，路人們經(jīng)過大屏幕時，廣告里原來手持燕麥乳飲品的林志穎將會突然神秘消失，而此時，屏幕里的巨大燕麥乳產(chǎn)品將會隨著路人的動作而搖擺舞動，引得路人紛紛駐足體驗。
DDB集團上海是本次互動廣告方案的創(chuàng)意代理。此次的廣告活動從12月16日正式在上海地鐵上線，可謂魔都史上最強街頭3D互動，吸引大量行人駐足體驗參與。活動將持續(xù)至2014年1月16日結(jié)束。
這次的戶外互動游戲是對電視上正在熱映的燕麥乳廣告的補充，以期加深人們對于桂格燕麥乳“營養(yǎng)順暢每一天”的印象。它將尖端技術(shù)Kinect巧妙地應(yīng)用于廣告創(chuàng)意，讓路人獲得新奇的互動體驗。觀池互動是該游戲的制作代理。
“燕麥乳飲品是桂格品牌創(chuàng)新性的產(chǎn)品。為了讓其在上線時吸引人們更多的關(guān)注，我們在傳統(tǒng)媒體上開辟了一些新的廣告方式。戶外廣告一向有個非常嚴格的3秒鐘原則，行人只會給與3秒鐘關(guān)注。但是，通過Kinect技術(shù)的運用，我們成功地吸引消費者們在大屏幕前駐足更久，不僅僅讓燕麥乳印入他們的腦海，同時還讓他們獲得新奇的體驗和樂趣。”DDB集團上海的業(yè)務(wù)總監(jiān)王愷宜（Angie Wong）說。
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