萬物可啤，百威集團首家 “酒水生活方式買手店”今日營業中
結合疫情環境下線上消費上揚的趨勢，以及中國啤酒市場高端化、個性化消費升級的空間，百威集團推出首家線上“酒水生活方式買手店”—— 「玩啤客旗艦店」。
5月19日百威集團×聚劃算集團歡聚日，我們為這家新店的上線策劃系列創意，幫助百威集團傳達年輕人的酒文化生活方式。
#萬物可啤# 帶感嗨
“You are what you drink.”
“不同心情下，我選擇喝不同的酒。”
“我追求的生活方式，一直與潮流趨勢緊密相關。”
當我們喝啤酒時，喝的到底是什么？在當下年輕人的消費語境當中，啤酒不僅僅只是一種飲料，而是一種溝通媒介，是一種態度表達，與他們的生活和情感體驗所掛鉤。
而百威集團的這家「玩啤客旗艦店」，正是打破過往其它各品牌的官方旗艦店通過酒品牌劃分的方式，首次通過年輕人酒文化場景進行劃分，打造了一處酒文化聚集地。
基于此，我們為旗艦店在集團歡聚日的亮相，提出#萬物可啤#的主題。
酒像是一把打開不同世界的鑰匙，無論是開心還是難過，無論是和朋友聚會還是宅家獨處，你都可以找到最適合自己心境的啤酒，都可以通過一瓶酒，實現任何可能，也即萬事萬物皆可啤酒。
4大潮流生活趨勢×4位潮流主理人，解讀#萬物可啤#引流店鋪
為進一步詮釋#萬物可啤#，我們結合年輕一代追逐潮流趨勢、對事物充滿好奇的心態，總結提煉出了「世界好大」 「顏即正義」 「派對動物」 「快樂宅家」四大潮流生活趨勢，去對應消費者的酒水消費場景。
與此同時我們還邀請了黃雅莉、陳老絲、陳星如、從良良先生四位明星、 KOL 作為潮流生活趨勢及產品的主推人，通過自我的內容表達，去倡導年輕、潮流、時尚的生活態度。
4位潮流生活趨勢的主理人結合自身的理解與創作風格，創作原創內容去解讀4大潮流生活趨勢，并為店鋪引流。
而在5月19日當日的旗艦店開業直播當中，我們將“直播中不能喝酒”的限制變為突破口，為百威集團策劃了一場主題為“萬物可啤帶感嗨”的五感直播活動。
誰說酒只能喝？聽、看、嗅和觸摸也是感受酒的方式。我們邀請到釀酒大師、調酒師、美妝博主、主廚等不同領域的弄潮兒，聚焦嗅覺、聽覺、視覺等不同感官去塑造消費者的品酒體驗，和觀眾一起“帶感嗨”，引爆店鋪上線熱度。
阿里動物園IP合作 動物也可“啤”
除了前面提到的4大潮流生活趨勢，我們結合當今泛二次元文化，為百威集團提出「突破次元」主題，并聯合阿里動物園這一超級IP，為歡聚日活動進行造勢。
萬物皆可啤，當動物們遇上啤酒，又會擦出怎樣的火花？只要有酒在，即可“突破次元放肆嗨”。
瞄準阿里巴巴動物園的眾位動物形象，我們將不同啤酒的特性，與阿里不同小動物所代表的平臺特點一一結合，為雙方的合作定制了一套「阿里動物聚嗨啤」限定禮盒。
福佳白×盒馬
豐富、自然、新鮮，這不僅是福佳白帶給消費者的口感體驗，也是擁有大量新鮮食材、能以最快速度送達給消費者的盒馬給消費者帶來的最直接的購買體驗。
百威×聚劃算
嗨，聚，熱鬧，永遠是好友好物在一起時的關鍵詞。和好友一起少不了用百威慶祝，而想和好物一起，也少不了聚劃算。
貝克×淘寶
貝克由100%優質小麥釀造，就像萬能的淘寶擁有無數的好物寶貝，在淘寶閑逛時，永遠不知道下一秒會有什么新奇驚喜。
科羅娜×飛豬
生活繁瑣，想一秒飛到海邊感受浪漫清爽的假期？除了上飛豬看看，科羅娜也可以做到。
哈爾濱啤酒×天貓
天貓的SLOGAN為“理想生活上天貓”，哈啤x天貓的組合則將哈啤的純粹、精致與“理想”進一步相勾連，象征努力實現理想生活的你值得更精致的體驗，無論是生活還是啤酒的口感。
我的酒，就是我的“啤氣”，萬事萬物皆可啤酒。在本次聚劃算集團歡聚日中，我們通過#萬物可啤#的系列玩法，幫助旗艦店打響開業第一炮，向消費者傳達百威集團“酒文化生活方式”倡導者形象，也期待「玩啤客旗艦店」給大家帶來更多趣味消費體驗。
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