上海大眾新帕薩特“靜謐啟迪不凡之思” 2013款全新宣傳廣告

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舉報(bào) 2012-11

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DDB中國(guó)為上海大眾新帕薩特2013款打造了深觸人心的全新電視廣告和平面宣傳方案，由中國(guó)著名演員及導(dǎo)演姜文先生擔(dān)綱出演，他被譽(yù)為上世紀(jì)九十年代崛起的中國(guó)電影 “第六代導(dǎo)演”中的領(lǐng)銜人物。

今年的創(chuàng)意作品，主旨在于展示新帕薩特最新的禪院級(jí)座艙靜音科技，該科技能有效隔離行車噪音，締造靜謐駕乘感受，從而進(jìn)一步鞏固新帕薩特在商務(wù)型轎車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

廣告中，姜文演繹了自己的信條：安靜中，內(nèi)心力量和思想才能清晰可見(jiàn)。只有當(dāng)一切靜謐下來(lái)，一個(gè)人才可以真正的聆聽(tīng)到世界。姜文告訴我們，必須從喧囂紛攘的世界中退后一步，才能更清晰地追尋自我的靈感和方向。而帕薩特禪院級(jí)座艙靜音科技可以給你一個(gè)安靜的空間。

DDB上海戰(zhàn)略策劃總監(jiān)朱敏捷(Major Zhu)說(shuō)道： “廣告中，對(duì)于新帕薩特的思考、理解和欣賞通過(guò)姜文寥寥數(shù)語(yǔ)就很好的演繹出來(lái)，他講述了一種與眾不同的內(nèi)在的力量和精神。”

“我們很榮幸能有機(jī)會(huì)打造大眾汽車這樣一個(gè)生機(jī)勃勃、不斷上進(jìn)和追求革新的品牌。” 朱敏捷和DDB中國(guó)資深業(yè)務(wù)總監(jiān)胡寧軍（Gerald Hu）共同表示： “大眾汽車給了我們充分的創(chuàng)意發(fā)想空間，讓我們的最終創(chuàng)意不僅能夠觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的情感和對(duì)品牌的向往，同時(shí)更是一種新思維的宣告，以此啟迪人們，激發(fā)他們思考不凡和偉大。”

這已是姜文先生第二次擔(dān)任上海大眾新帕薩特品牌代言人。在2011年，新帕薩特全新盛大發(fā)布的廣告中，姜文把新帕薩特描述為中國(guó)商務(wù)轎車市場(chǎng)“B級(jí)車之王”。該廣告展示了姜文和全新帕薩特如何用不凡之勢(shì)在平凡中激發(fā)不凡境界。品牌宣傳口號(hào)“唯不凡之勢(shì)，定世界之局”，傳達(dá)了品牌的人性內(nèi)涵，品牌對(duì)精湛德國(guó)工藝的堅(jiān)守，以及品牌對(duì)于獨(dú)到見(jiàn)解和事物本質(zhì)的不懈追求。

電視廣告將于2012年11月26日正式發(fā)布，平面廣告宣傳方案同時(shí)上線。