大眾汽車甲殼蟲 “樂，不宜遲”電視廣告及平面宣傳

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舉報(bào) 2012-10

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日前，大眾汽車集團(tuán)（中國）汽車銷售公司（VGIC）為它的旗艦產(chǎn)品——新一代甲殼蟲的上市，重磅發(fā)布了一場(chǎng)電視和平面宣傳方案 “樂，不宜遲”。該方案描繪了一個(gè)更有力度、更有活力、更有男性陽剛氣質(zhì)的新一代甲殼蟲，對(duì)于那些追求標(biāo)志性汽車、追求創(chuàng)新及駕駛樂趣、擁有年輕心態(tài)的男女來說，顯然深具吸引力。

迷人的電視廣告片由世界一流廣告導(dǎo)演Steve Ayson親自操刀執(zhí)導(dǎo)，他的作品還包括曾多次得獎(jiǎng)的DDB Amsterdam 為荷蘭Centraal Beheer保險(xiǎn)公司發(fā)布的“Lion”，以及DDB悉尼的為大眾汽車發(fā)布的“Change Room”。

DDB中國旗下的國安DDB負(fù)責(zé)新一代甲殼蟲的創(chuàng)意代理。廣告中，老人們嘗試了許多滑板、涂鴉等一系列運(yùn)動(dòng)，雖然明顯超出自己身體負(fù)荷，卻在這個(gè)重新尋求年輕精神的過程中享受到快樂和愉悅；廣告中，甲殼蟲反應(yīng)的是人們對(duì)于歡樂的渴望，以及，‘樂不宜遲’；大眾希望借此觸動(dòng)年輕人（或者擁有年輕內(nèi)心的人），引發(fā)共鳴。

這種非傳統(tǒng)的故事講述方式，展示給中國觀眾的是大眾汽車全球統(tǒng)一的基調(diào)、詼諧又人性化的特質(zhì)，加深了甲殼蟲汽車給觀眾們帶來的溫馨感。

除了電視廣告，平面廣告方案也已發(fā)布；攝影師Nick Meek專為中國觀眾打造了一種全球方案風(fēng)格：使用明亮的色調(diào)，講述出關(guān)于個(gè)性、陽剛和運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)大創(chuàng)意。

平面宣傳已經(jīng)于10月1日啟動(dòng)，讀者將于《汽車博覽》《ELLE》《Vogue》《GQ》《Esquire》等雜志上看到；電視廣告將于10月18日在CCTV、省級(jí)衛(wèi)視和本地電視臺(tái)正式上線。

大眾汽車集團(tuán)（中國）汽車銷售公司（VGIC）的市場(chǎng)部總監(jiān)Melissa Bell 表示：“我們的方案旨在吸引年輕的靈魂；我們想展示的是一種自我表達(dá)的意識(shí)，傳達(dá)出新一代甲殼蟲非傳統(tǒng)的天性，同時(shí)告訴大家，新甲殼蟲是運(yùn)動(dòng)的、有力的，并富有駕駛樂趣的。”

DDB集團(tuán)北中國區(qū)總裁兼CEO陳仲翰（Richard Tan）說道：“我們相信這個(gè)方案獨(dú)特的視角和表達(dá)能讓新一代甲殼蟲在觀者心中與眾不同，對(duì)于甲殼蟲有趣、動(dòng)感、力量等特性，我們的講述方式會(huì)打動(dòng)中國的消費(fèi)者并和他們建立情感聯(lián)系。片中，中國人內(nèi)心對(duì)于青春靈魂的追求，對(duì)于年輕樂趣的渴望是超越年齡的；通過詼諧的表演，溫馨的轉(zhuǎn)折，這種樂趣和渴望被完美地帶入到生活中。”