URL: http://www.tudou.com/bringhappiness/
Pepsi Tmall site: http://pepsi.tmall.com
年關(guān)將近，百事公司的年度重磅活動(dòng)“把樂帶回家”再次盛大登場(chǎng)。與過年兩年不同的是，今年的“把樂帶回家”實(shí)屬百事史上整合程度最高的市場(chǎng)活動(dòng)。圍繞著“百事快樂送”的核心理念，百事充分利用各種媒體平臺(tái)，打造多種創(chuàng)新的宣傳模式，讓快樂送的理念深深融入到人們心中。
本次活動(dòng)不僅包括一直以來的重頭戲——眾多明星打造的四部微電影、“把樂帶回家”2014TVC、“快樂送”MV；此外，百事還充分依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與科技打造了一場(chǎng)“把樂帶回家-母親郵包”公益活動(dòng)。充滿趣味的 “把樂帶回家”活動(dòng)主頁(yè)（www.tudou.com/bringhappiness）亦于1月8日在土豆網(wǎng)上線。
“把樂帶回家活動(dòng)” 迄今已開展三年，逐漸被整個(gè)食品飲料行業(yè)關(guān)注和認(rèn)可，也同時(shí)成為百事的一個(gè)傳統(tǒng)和年度經(jīng)典活動(dòng)。
百事公司大中華區(qū)首席市場(chǎng)官李自強(qiáng)（Richard Lee）表示：“ 2014年，我們邀請(qǐng)了許多代理商來共同參與打造這一項(xiàng)活動(dòng)，不僅僅是把樂帶回家，更是要送出快樂。其實(shí)送出快樂比收到快樂更加開心。快樂送這個(gè)創(chuàng)意被每一個(gè)合作代理商都拓展發(fā)揮得非常精彩。”
Civilization文明是本次活動(dòng)所有視頻的創(chuàng)意及制作代理。Razorfish睿域營(yíng)銷則是負(fù)責(zé)此次“把樂帶回家” 社交媒體宣傳的代理商。Agenda負(fù)責(zé)百事天貓主頁(yè)，而此次活動(dòng)中的數(shù)字營(yíng)銷部分——土豆活動(dòng)主頁(yè)、微信和對(duì)聯(lián)游戲均由DDB集團(tuán)上海打造；同時(shí)，DDB負(fù)責(zé)與所有其他代理商的協(xié)調(diào)工作。
“百事快樂送活動(dòng)鼓勵(lì)所有人積極參與，我們希望能夠通過實(shí)際行動(dòng)呼吁和感染更多人一起送快樂，讓每一個(gè)人都過上快樂年。中國(guó)年是每個(gè)中國(guó)人血脈中的傳統(tǒng)，但是，家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小。我們希望這個(gè)理念能夠不斷傳承，讓‘快樂送’融入大家的生活，成為每個(gè)人的生活習(xí)慣，讓快樂圍繞整個(gè)中國(guó)社會(huì)！” 李自強(qiáng)補(bǔ)充道。
把樂帶回家-樂看群星
微電影和TVC一向是往年“把樂帶回家”活動(dòng)的重頭戲。在今年的活動(dòng)主頁(yè)發(fā)布當(dāng)天，微電影亦一同上線。比起往年，今年的明星陣容更加豪華強(qiáng)大：由老牌明星張國(guó)立領(lǐng)銜，攜手古天樂、蔡依林、羅志祥、黃曉明、楊冪、郭采潔、艾菲、吳莫愁、庾澄慶、王柏杰，以及“快樂大本營(yíng)”快樂家族五位當(dāng)家主持人，開張 “樂超市”，上演人情、親情、友情、愛情各種歡樂情，精彩的故事趣味紛呈，讓人忍俊不禁。社交媒體渠道的互動(dòng)和支持讓微電影吸引更多關(guān)注：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)觀眾在自己的社交平臺(tái)上分享視頻，就有機(jī)會(huì)贏取百事免費(fèi)送出的iPad，每天一臺(tái)。
新浪微博和騰訊微信是此次“把樂帶回家”和消費(fèi)者互動(dòng)的主要平臺(tái)。
TVC已于1月7日于中央電視臺(tái)上映。此外，由庾澄慶、吳莫愁、黃曉明、艾菲等明星一起打造的“快樂送”MV金曲，亦已在去年12月底發(fā)布。
把樂帶回家-送愛萬(wàn)家
作為“把樂帶回家2014”系列活動(dòng)之一，“把樂帶回家—母親郵包”公益活動(dòng)于12月底在百事天貓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（pepsi.tmall.com）亦已上線。網(wǎng)絡(luò)用戶通過不同渠道來到天貓平臺(tái)進(jìn)行捐款：每送出2元，便送出一份快樂；每匯集到200元，就籌集到一個(gè)母親郵包，送給貧困的母親們幫他們過一個(gè)開心年。
“家不以遠(yuǎn)近，樂無為大小”。 這是百事聯(lián)手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、天貓平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的跨界公益活動(dòng)，形式上來說可謂國(guó)內(nèi)首次。由于活動(dòng)主頁(yè)、新浪微博和百事天貓主頁(yè)均設(shè)置了“我要快樂送”隨手捐渠道，網(wǎng)絡(luò)用戶的捐款變得簡(jiǎn)單方便；而此次天貓還將全程透明公示善款的操作，實(shí)時(shí)提醒捐款者郵包發(fā)送的狀態(tài)，讓“母親郵包”項(xiàng)目的操作更陽(yáng)光更可信。
把樂帶回家-快定祝福
2013年12月20日，百事發(fā)布“把樂帶回家“微信公眾號(hào)，讓用戶在微信上體驗(yàn)“玩唱”一把的樂趣。新興科技的應(yīng)用帶來了新鮮的玩法：在用戶關(guān)注之后，可以將自己的聲音發(fā)給官方微信，此時(shí)后臺(tái)將會(huì)迅速將聲音生成混音版，從而用戶獲得自己專屬的定制混音歌曲《快樂送》。之后，用戶還可將這份歌曲送給自己的親人朋友，讓更多人來嘗試這份潮流而有趣的體驗(yàn)。
隨著土豆上活動(dòng)主頁(yè)的發(fā)布，一款在線智力小游戲受到大家的熱烈追捧——連聯(lián)快樂送。對(duì)聯(lián)作為中國(guó)春節(jié)的經(jīng)典物品，是所有人從小耳濡目染的傳統(tǒng)。這款對(duì)聯(lián)接龍的游戲規(guī)則和參與方式很簡(jiǎn)單：屏幕中央的羅志祥和古天樂兩個(gè)卡通人偶手持兩大對(duì)聯(lián)，由用戶輸入四字對(duì)聯(lián)，文字與前一條對(duì)聯(lián)頭尾相連即可。只要接的夠快夠酷，就能夠獲得好禮，搶到幸運(yùn)數(shù)字更能拿到大獎(jiǎng)。平臺(tái)也同時(shí)鼓勵(lì)用戶呼朋引伴一起來參與游戲。
微電影 & 電視廣告: Civilization文明
快樂送主題曲: Civilization文明
天貓平臺(tái): Agenda
社交媒體宣傳: Razorfish
“把樂帶回家”活動(dòng)主頁(yè): DDB集團(tuán)上海
微信: DDB集團(tuán)上海
互動(dòng)游戲： DDB集團(tuán)上海
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