京東國潮美妝周：國妝“京”艷，不涂不潮
原標(biāo)題：WOUN.TVC | 國妝“京”艷 不涂不潮
國產(chǎn)美妝品牌緊跟中國經(jīng)濟(jì)騰飛的快車，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”大步邁進(jìn)，吸收諸多國外美妝品牌的先進(jìn)經(jīng)驗，并結(jié)合本國的實際需求和偏好，研發(fā)出了一大批包裝精美、體驗絕倫的優(yōu)秀國妝產(chǎn)品。
經(jīng)歷了市場的考驗和洗禮，許多國妝品牌收獲了大量的忠實擁簇，其中不乏優(yōu)秀者，憑著實力與口碑沖向了國際市場。
我們承接委托，以“不涂不潮”為主題拍攝創(chuàng)作了預(yù)熱TVC，拉開了“京東國潮美妝周”的序幕。
此次的合作方：
一堵墻，可以象征古今文化的壁壘，也是跨界與融合的載體。一堵徽派墻體巍然出現(xiàn)影片之中，結(jié)合書法洋洋灑灑，象征恢恢中華文化，朱敬一亦代表創(chuàng)新; 另一堵墻以老香港霓虹燈點綴，勾勒出中華傳統(tǒng)建筑輪廓，結(jié)合西方舶來文化，用涂鴉融合國畫神韻。
從美妝產(chǎn)品“涂抹”的這個慣常動作出發(fā)，我們把國妝的“涂”遷移映射在“書法”和“涂鴉”上，把發(fā)揚中國文化精髓、吸收舶來文化長處、創(chuàng)新與傳承等概念以具像的實例傳達(dá)給觀眾。
一堵墻、兩個時空的創(chuàng)作，墻的兩面，是一代青春的兩種生活態(tài)度，書法與涂鴉合二為一，“京”艷國潮國妝。
道具只有一堵墻，高11尺、寬12尺。經(jīng)過道具組老師們的精雕細(xì)琢，一面是千百年底蘊(yùn)傳承的琉璃院墻，墻面素白厚重，瓦片鱗次有序；而另一面則是霓虹燈閃耀的涂鴉墻。
琉璃院墻設(shè)定稿：GuoLei
霓虹墻設(shè)定稿：Kiddy &ROMI GuoLei
以國潮前期營銷中，由徐夢圓創(chuàng)作的國風(fēng)電音說唱《國妝京天下》作為TVC的BGM，由朱敬一老師和RK-Graphic在墻的兩邊進(jìn)行創(chuàng)作。
美術(shù)氛圍手稿：Guo Lei
美術(shù)氛圍手稿：Guo Lei
朱敬一所在的空間，以黑白調(diào)性作為主視覺風(fēng)格。鏡頭語言上優(yōu)雅的升格、莊嚴(yán)的固定鏡頭為主，運動為輔。
RK-Graphic所在的空間，以張狂的彩色涂鴉、躁動的延時、青春的運動鏡頭為主，手持為輔。
幕 后 花 絮
等所有場景鏡頭拍下來已經(jīng)很晚了，完成前段拍攝的伙伴們已經(jīng)悄然離開。沒能拍到完整大合照還是略有遺憾。這是最后一幕后和朱老師的合照（光線太暗又沒打燈每個人都拍得巨黑）。
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