“Give me five” 社交傳播活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-02

掃描,分享朋友圈

在這馬年春節(jié)里，有一位“男神”火了！大年初五，在微博、微信朋友圈里，甚至在Instagram和LINE中，相信很多人看到過(guò)這位笑瞇瞇的財(cái)神爺，他伸出肉乎乎的左手，為大家道賀：Give me five！恭喜發(fā)財(cái)！

據(jù)感性數(shù)據(jù)顯示，初五當(dāng)天，諸多微信朋友圈、微博、媒體齊刷刷的接力發(fā)布、分享著這位財(cái)神的喜氣；從身旁親友、同學(xué)到人氣明星白百何、舒淇、王珞丹、李晨，時(shí)尚界名人韓火火……甚至海外華人都分享著這張“仙氣”十足的圖片……仿佛中國(guó)人在初五這一天的喜悅被瞬間地放大，為了得到神仙的眷顧，普羅大眾都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，期待主掌財(cái)運(yùn)的神仙給自己和身邊的人帶來(lái)好運(yùn)氣。

這位在社會(huì)化媒體中瞬間爆紅的“財(cái)神爺”，究竟如何就點(diǎn)燃了人民群眾們難以捉摸的興趣點(diǎn)呢？

我們總結(jié)了兩句話叫做“上接仙氣，下接地氣”。具體說(shuō)來(lái)，首先滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的剛性需求——鈔票、發(fā)財(cái)、開門紅、送祝福、祈求好運(yùn)……這是接人民群眾的地氣。何為“接仙氣”呢？是時(shí)機(jī)，時(shí)機(jī)就像仙人口中吹出的法力，首先難覓，再者難留，時(shí)機(jī)是做傳播的仙氣。大年初五有迎財(cái)神的傳統(tǒng)習(xí)俗，這便是恰到好處的時(shí)機(jī)。實(shí)時(shí)性到位了，再來(lái)一個(gè)幽默、娛樂(lè)的形象，神話的幻想中“仙氣”自然來(lái)！

在全民娛樂(lè)的時(shí)代，傳統(tǒng)的習(xí)俗也發(fā)生著改變，閱讀者的心思更玄妙莫測(cè)，任何信息傳播的可能性都稍縱即逝，而話題的傳播力度就在群眾掌中，長(zhǎng)在平凡的生活里。笑瞇瞇的財(cái)神爺，在初五這天主動(dòng)與大家擊掌慶賀，傳遞好運(yùn)：來(lái)吧！Give me five！飄飄然走進(jìn)了人民群眾的心窩子里，沾了仙氣，共鳴產(chǎn)生了，爆紅的結(jié)果便有目共睹。

“仙氣”混合著“地氣”神奇發(fā)酵的同時(shí)，這位財(cái)神爺?shù)难鼛鲜橇碛行C(jī)——隱晦其中的兩個(gè)綠色箭頭，其實(shí)是始作俑者的秘密簽章。為大家請(qǐng)財(cái)神的團(tuán)隊(duì)，是Front Network前線網(wǎng)絡(luò)。前線團(tuán)隊(duì)表示：在這個(gè)一切都在變化的年代里，我們始終堅(jiān)持“敏銳洞察，擁抱變化”。

Give me five的火爆，讓我們看到更多的是，深刻的洞察能力是讓內(nèi)容接地氣的先決條件。一個(gè)傳播話題點(diǎn)，能夠讓閱讀者轉(zhuǎn)發(fā)、讓它流行起來(lái)，意味著這個(gè)話題契合了某種心思。再而主題讓閱讀者在對(duì)的時(shí)間獲益，享受眾樂(lè)樂(lè)的分享愉悅，讓觀者更激動(dòng)，這就是攫取到傳播能量的信號(hào)了。研究新媒體傳播、堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者、探索新“廣告”一直是前線所堅(jiān)持的，以敏銳的嗅覺(jué)，時(shí)機(jī)的掌控，讓一切自然發(fā)生。

借由今日元宵會(huì)情人之際，前線再次為大家送上雙節(jié)祝福：“圓”宵一刻值千金！抓緊時(shí)間翻滾吧！祝大家雙節(jié)快樂(lè)。