奧利奧×周杰倫：拿起手邊的小餅干，輕松地玩在一起
原標題：創意力、責任心……都在這波玩在了一起
伴隨著許多人回憶中的熟悉旋律，奧利奧品牌與周杰倫這對跨時代的組合從5月刷屏到6月，玩轉“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的經典奧利奧品牌資產，陽獅集團“POP團隊”在“一個陽獅”（The Power of One）的戰略驅動下，為campaign打造了貫通創意制作與媒體投放的無縫執行支持，同時克服疫情期間拍片的資源與技術難題，成功助力奧利奧全新campaign上線，喚起大家無盡的玩心。
背后的故事，也像魔法一樣，充滿奇思妙想，讓我們來探尋一番個中的高光時刻吧！
功夫篇
不止好玩，更要玩在一起
魔術先生、功夫大俠！結合代言人的形象與品牌的特色，陽獅集團“POP團隊”為本次campaign制作了兩支主打短片。
即使是大家都耳熟能詳的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，配上《甜甜的》、《龍拳》的旋律回憶殺一起也有了更多玩法。無論是“多米諾”餅干帶來的耳目一新，還是在指尖旋轉奧利奧的“魔術”，都給日常場景中的“好玩”解鎖出了新的花樣。
陽獅集團旗下盛世長城大中華區首席創意官吳凡（Fan Ng）也認同“玩心”所傳達出的單純與隨性，“無論是大人還是孩子，都在期待這樣的率性、即興，因為它會讓日常生活變得有期望。不一定要特定場所，也不需要事先計劃，我們創意的初衷，是希望大家可以感受到，不必費力去設計某種玩法，讓玩走進每一個普通的生活時刻，它可以就是拿起手邊的奧利奧，輕松地玩在一起。”
魔術篇
創意和投放技術“玩在一起”，也加大了破圈的陣陣聲浪，助力品牌從人群、創意、投放三個維度，對營銷效果實現了全面優化。本次campaign是億滋中國首次啟用CDP（Consumer Data Platform）全場景應用，通過媒體、電商、社交、LBS等多觸點數據融融合，同時根據消費者路徑以及興趣偏好進行人群細分，優化數據后戰略性地將對流量的規劃和運營提升為對人的營銷；在此基礎上，通過一系列新聞、咨訊、朋友圈等媒介，引發網絡熱議，升華品牌精神，擴大campaign的影響力。
疫情期間拍廣告，幕后是滿滿的責任心
能夠為奧利奧和周杰倫這樣激動人心的跨時代組合制作營銷campaign，對廣告人來說，是特別期待的。但突如其來的疫情，完全打亂了慣常的節奏。為了保證能夠按時高質量地拍攝與交片、與既定的傳播計劃磨合銜接，團隊與客戶設計出了遠程拍攝方案，同時根據后期的物料與投放安排不斷調整計劃。前所未有的執行方法意味著更多的前期溝通與測試，而臨門一腳則采用了遠程“云監片”，這也要求很高的完成度與實時反饋——沒錯，所有的現場交流，都是靠著對講機連線和工作群里的一句句語音、文字完成的。
要呈現親密無間的“玩在一起”，同時面對社交隔離下的實際難題與資源限制，品牌與代理商將保證演員與團隊的健康與安全放在了第一位，切實踐行了責任與擔當。布景窗明幾凈，其實現場攝影棚看起來更像專業級的實驗室，醫生全副武裝在一旁全程陪伴；而廣告中的趣味互動鏡頭，則幾乎都是在同一點位對每位演員分別拍攝后的合成畫面。“一個陽獅”（The Power of One）策略所獨具的優勢，讓“POP團隊”更靈活地完成了任務，為奧利奧制作出了創意水準極高的作品，同時團隊內的高效聯動也為客戶提供了整合的服務，將滿滿的玩心呈現。
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