童泰母嬰：顏值IP創造更多可能
原標題：童泰母嬰|顏值已成標配，IP撬動潮媽品牌選購熱潮
哆啦A夢、阿拉丁、米奇、Kitty貓、你還記得ta們嗎？那個寧愿被爸媽暴打一頓也要抱著電視機的自己···為什么Ta們能讓我們記憶猶新？
源于一個關鍵詞——
····#童泰·母嬰屆的諾亞方舟#····
舉個例子，電商類產品，如果去掉所有的文案和icon，只留一個產品線框圖，我相信絕大部分用戶是根本沒辦法區分出京東、天貓、淘寶、蘇寧、國美的，首頁還是那個首頁，購物車還是那個購物車。母嬰行業同樣，在頁面單一、產品都沒有差異化的情況下，我們怎么讓消費者記住這個品牌？
····#母嬰市場分析#····
越來越多的90后女生成為年輕寶媽，讓整個母嬰市場的消費格局隨之改變。一線、新一線城市將成為母嬰品牌消費者聚集地。
新生代媽媽逐漸成長為主流消費群體，2020年國內消費市場貢獻度將提升至35%，90后媽媽講成為市場的核心消費人群。
一、角色塑造
下面我們來做個分析，其實童泰的LOGO有一定的記憶點，但TA沒有變成深刻的品牌資產。
我們需要通過虛擬IP角色建立，包括TA的外形、表情和性格塑造品牌的差異化。從2017秋冬系列開始點點鹿的方舟向愛出發，與大家一起守護了熱浪島、北極、夏威夷使地球再增一抹綠。
隨著地球環境資源的匱乏，點點鹿必須做出改變去創造更多的可能性。
這次的IP改造我們讓點點鹿化身宇航員，開啟一段全新的星河之旅。
點點鹿icon
點點鹿動作設定
點點鹿太空形象
優質的IP塑造可以形成強烈的品牌記憶，明顯的與競爭對手進行印象區隔，大大降低品牌的傳播成本，我們希望大家看到太空鹿就會想到童泰。
二、場景塑造
延續“關心孩子 創造未來”的童泰理念，將未來作為#點點鹿#這次要到達的場景進行戲劇化的塑造，未來、星空、太空、宇航員、希望是本次需要重點呈現的場景感受。
星空標題
星河ICON
行星元素icon
探索元素icon
衛星元素icon
IP場景化
傳說在很久很久以前，寬廣的大海中漂流著一只在方舟里等候人類寶寶到來的點點鹿守護神，有一天，終于來了一個寶寶，點點鹿接到方舟發出的任務帶著這個寶寶去搜集能量，點點鹿太空情景應用。
點點鹿星球情景應用
在搜集能量的過程中，點點鹿穿著宇航服，帶著寶寶從方舟出發，去到浩瀚的宇宙尋找、獲取給寶寶的祝福能量。
一個全新的領域，一次冒險的進階，從環球旅行到星河之旅探索更多的未知和無限的可能，點點鹿帶著TA的勇氣，在奧妙的星空中自由飛行，探索星座的奧秘。
經過漫長的航行，點點鹿和寶寶登上了那個微光閃爍的星球——水星。
在跟星球建立聯系的同時TA們搜集了清爽、舒適的星球之力。
獲得水星星球之力后，點點鹿披上帶有火焰之力的盔甲和寶寶繼續踏上星河之旅。這一次，TA們來到了火星的上空。
星球的火燕包圍著寶寶的宇宙飛船，亮堂而溫暖。
童泰涵蓋童裝用品、玩具、洗護等超過八個品類，因此我們使用七大行星的星球場景與童泰不同的品類做結合，將點點鹿登陸各個星球后的情感和場景加以塑造，使用戶形成深刻記憶。
在創造與傳播的過程體現童泰理念和價值觀，IP內容成為品牌傳播的優質載體，同時IP帶來的勢能賦予產品的精神體驗
三、IP延伸
點點鹿 & 童泰包裝
利用特殊的材質和輔助元素表達“太空探索”的主題概念。
點點鹿 & 童泰貝康用戲劇化、童趣化的表現形式，演繹映射寶寶成長經歷的小故事從而與消費者產生強互動、強共鳴。
#哺乳類包裝#
寶寶在成長的過程需要補充能量，從而擁有力量才能勇敢前行。因此我們運用了星空、行星、等元素象征著給寶寶提供充足的能量，讓寶寶去探索挑戰未知的世界。
#洗護類包裝#
寶寶在成長的過程需要被呵護，星空中的水星發出水泡籠罩點點鹿時刻給予TA安全感，TA才能健康成長。
#車床玩具類包裝#
點點鹿置身星空中星空的元素圍繞著TA，與TA互動。寶寶成長的過程也是啟蒙的過程，玩具是TA的伙伴伴隨著TA的成長。
#紙品類包裝#
寶寶是天生的探險家，TA們熱衷探索，紙品具有強吸水、柔軟舒適、防止側漏的特性，讓點點鹿置身星空中受到星空的牽引，緊貼時空隧道滑行
點點鹿 & 童泰嬰童服飾
運用一系列星空、宇宙元素在服飾上進行系列化設計，契合童泰產品行業、品牌調性全方位建立IP輸出設計方向。
點點鹿 & 童泰線下實體
豐富而立體的IP形象在多元化延伸后，不單能提升粉絲基數。與線下場景結合，實現場景化IP還能使其延伸應用至實體、門店。
優質的IP是可持續發展的，在賣貨的同時提供更多溝通的內容，讓消費者感受到這不止是一個賣貨的企業，而是一個有在輸出品牌理念溝通人性的企業。通過場景化IP大大降低消費者和品牌之間溝通的障礙，IP·就該這么玩。
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