宏利香港退休無憂整合營銷

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舉報 2013-08

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香港 — 宏利香港宣布推出全新跨媒體廣告活動，從消費者的角度出發，鼓勵市民重新思考是否已為日后的退休生活作好準備。這新一輪的廣告以“退休無憂”為主題，采用“今日無憂 = 退休無憂？”的創作意念，冀能令消費者正視退休生活的實際需要，及早為退而無憂的生活未雨綢繆。

宏利行政副總裁兼大中華區總經理何達德表示：“港人平均壽命位居全球前列，預期退休歲月將遠較上一代為長。為了維持退休前的生活水平，避免在退休后往往長達二十五年、三十五年甚至四十五年的漫長歲月中儲備不及支出，退休籌劃實在至為重要。宏利作為領導市場的退休方案專家，旗下強積金業務屢創佳績，成就有目共睹，我們致力協助客戶了解退休生活的實況，并透過一系列涵蓋公積金、壽險保障、財富增長、退休入息的個人化理財方案，助他們實現退休大計，讓他們在退休后仍然享有財政獨立。”

本次跨媒體廣告活動由DDB香港協力策劃，創作意念展示人們要維持退休前的生活水平并非想象中那么容易，故此必須作好準備以應付未來更為超乎想象的開支。整項活動包括報章廣告、戶外廣告、數碼廣告及社交網絡平臺，以期引起大眾的話題和討論，從而引發他們進一步認識退休籌劃的重要性。

宏利香港副總裁兼首席客戶總監劉錦珠表示：“宏利透過本次廣告活動向消費者傳達了簡單又直接的訊息，以助他們明白退休后可能面對的開支。我們擁有退休方案的豐富經驗，可助市民清楚了解如何作最佳部署，以安排人生的退休歲月。‘及早籌劃，及早問專家’，這是我們想傳達的主要訊息。”

宏利亦同時推出互動專題網站 www.retiresimple.hk ，透過核心主題帶出本次活動的各方面訊息。該網站設有八個不同的生活情境，讓用戶體會到一些日常必須的簡單消費隨著年月積少成多、耗費不菲。每個生活情境均顯示現時的普通消費，例如喝咖啡、旅游、外出用膳、求診等等，在退休期間計算出的龐大開支。用戶可自選十大必需消費，讓網站計算出退休后這些項目的總開支。

此外，宏利亦于本港多份報章刊登廣告，以“退休消費，超乎你想象！”作為廣告標題。戶外廣告亦會于不同戶外地點，展示巨型消費品開支收據。

本次活動的網上廣告亦會登陸雅虎、OpenRice及多個旅游主題網站等。DDB集團（香港和廣州）總裁兼首席執行官譚思敏表示：“這次廣告活動的策略性構思，來源于我們發現港人對退休抱有不設實際的期望，卻往往準備不足。而我們的創作理念則揭示出退休規劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協助市民將退休夢想帶回實際，助其逐步實現退休目標。”

本次全新廣告活動承接宏利2011年推出的“與您共創未來”的品牌理念，著眼客戶需要，凸顯出宏利實力雄厚、穩健可靠、深受信賴及高瞻遠矚的品牌優勢。