麥當(dāng)勞開(kāi)心就是這么簡(jiǎn)單 TVC

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舉報(bào) 2013-02

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麥當(dāng)勞 – 開(kāi)心就是那么簡(jiǎn)單 TVC

“有時(shí)，開(kāi)心是很簡(jiǎn)單的，譬如和伴侶分享美食，或是分享一個(gè)好笑話。”這是DDB集團(tuán)香港為麥當(dāng)勞新打造的廣告背后的信念，它告訴人們：“想要開(kāi)心并不需要很多東西。”

“香港是繁忙擁擠的城市，”麥當(dāng)勞市場(chǎng)總監(jiān)Yvonne Tang說(shuō)道：“它永遠(yuǎn)節(jié)奏匆忙讓人壓力重重，許多人已經(jīng)忘記想開(kāi)心并不需要很復(fù)雜很昂貴。我們和DDB集團(tuán)香港合作，給大家闡述了一種完全相反的觀點(diǎn)：開(kāi)心，其實(shí)就像吃一頓實(shí)惠的美食一樣簡(jiǎn)單。”

本廣告以許多給人們帶來(lái)些許快樂(lè)片段的方式和香港市民互動(dòng)，并在電視、廣播、平面、戶外、數(shù)字和社交媒體上進(jìn)行宣傳。

兩條時(shí)長(zhǎng)30秒的電視廣告片，將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價(jià)值和開(kāi)心聯(lián)系在一起。廣告片拍下了許多真實(shí)的畫面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戲、笑話，或者分享他們最愛(ài)的麥當(dāng)勞超值餐時(shí)的場(chǎng)景。

麥當(dāng)勞同時(shí)也別出心裁，讓人們每天上下班的公共交通變得更有趣。他們將在著名過(guò)海隧道路線上行駛的雙層巴士重新設(shè)計(jì)，并將其重新命名為麥當(dāng)勞“開(kāi)心巴士”，設(shè)置了光學(xué)幻覺(jué)游戲，并且當(dāng)乘客登車刷交通卡（Octopus Cards)時(shí)，傳感器會(huì)發(fā)出笑聲代替平日的嗶嗶聲；此外，麥當(dāng)勞還在許多主要巴士停靠點(diǎn)安放了哈哈鏡，博得乘客紛紛微笑。

平面廣告在情人節(jié)當(dāng)天登錄，獨(dú)特的心型排列告訴人們“日日心花怒放”, “開(kāi)心就係咁簡(jiǎn)單”，“麥當(dāng)勞的超值套餐進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)惠，麥樂(lè)雞、魚柳飽和麥樂(lè)霸僅售21元港幣！”

通過(guò)和商業(yè)電臺(tái)903牽手，麥當(dāng)勞和DDB同時(shí)請(qǐng)到DJ、社會(huì)名人和導(dǎo)演，在廣播和社交媒體上分享各自的開(kāi)心時(shí)刻。他們的照片和視頻同時(shí)被放在麥當(dāng)勞此次活動(dòng)的主頁(yè)——“開(kāi)心就係咁簡(jiǎn)單”上. 用戶還可以通過(guò)一個(gè)banner來(lái)玩手機(jī)游戲、玩些小把戲，讀笑話，并在facebook上分享出來(lái)。

DDB集團(tuán)（香港和廣州）的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeffry Gamble補(bǔ)充道：“麥當(dāng)勞品牌一直將帶給人們簡(jiǎn)單的快樂(lè)作為對(duì)顧客的承諾，同時(shí)帶給顧客帶來(lái)簡(jiǎn)單實(shí)惠的食物，讓顧客感覺(jué)開(kāi)心。我們打造了這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的方案，讓快樂(lè)和開(kāi)心通過(guò)各個(gè)渠道在香港傳播開(kāi)來(lái)。”