彩虹糖 “打小人”手機(jī)APP

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舉報(bào) 2012-10

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App Store: http://itunes.apple.com/app/skittles-da-xiao-ren/id521639930?mt=8
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.nuthon.skittles
DDB香港近日為彩虹糖skittles打造了一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)方案，以期進(jìn)一步加深該品牌和青少年的互動(dòng)，確保彩虹糖成為他們的日常糖果裝備之一。

這場(chǎng)名為“彩虹糖，打彩虹(嗒彩虹)”的方案，最初的創(chuàng)意脫胎于香港民間的巫術(shù)“打小人”。每年“驚蟄”，或其他歷書(shū)所記之“除日”，香港都會(huì)有傳統(tǒng)的“打小人”儀式。打小人的人，希望以此消除敵人帶來(lái)的厄運(yùn)，讓小人遠(yuǎn)離，為自己帶來(lái)好運(yùn)。

DDB香港的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeffry Gamble說(shuō):“彩虹糖把這種傳統(tǒng)巫術(shù)徹底改頭換面，以前可能是苦大仇深的，現(xiàn)在就純粹是歡樂(lè)搞笑，給‘打小人’增添了許多意想不到的歡樂(lè)。我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)‘彩虹糖打彩虹’的手機(jī)應(yīng)用軟件，為青少年提供了一個(gè)隨時(shí)隨地可以‘打小人’的虛擬平臺(tái)。”

在這個(gè)程序中，用戶(hù)可以自由選擇一張朋友或者敵人的照片，然后把“小人”從小打到大。好玩的地方在于程序隨機(jī)產(chǎn)生的信息：有時(shí)被打的“小人”會(huì)獲得祝福及保佑。。。

圍繞著DDB六度社群創(chuàng)意理念而生，該方案不僅鼓勵(lì)人們?nèi)ンw驗(yàn)、參與，亦鼓勵(lì)他們進(jìn)行傳遞。在此案例中，系統(tǒng)隨機(jī)產(chǎn)生的信息連同照片，將會(huì)被放在用戶(hù)的facebook上，吸引更多友人的關(guān)注，下載和參與。

本方案同時(shí)還有相關(guān)的游擊營(yíng)銷(xiāo)、POSM及病毒式視頻等作為支持。

目標(biāo)

‘出人意料’是著名糖果品牌彩虹糖（Skittles）品牌的特色之一，彩虹糖一向致力于為全球青少年創(chuàng)造意想不到的樂(lè)趣。在香港地區(qū)重塑該品牌時(shí)所面臨的最大挑戰(zhàn)，是如何將彩虹糖“意外樂(lè)趣”的理念，與香港獨(dú)特的當(dāng)?shù)匚幕诤掀饋?lái)。

在亞洲國(guó)際大都市中流行著越來(lái)越多的傳統(tǒng)習(xí)俗。香港人則一直有“打小人”這一風(fēng)俗——通過(guò)“打小人”來(lái)消除由敵人帶來(lái)的壞運(yùn)氣。

青少年們常常被一系列社會(huì)教條和壓力所困擾。在洞察到這一現(xiàn)狀時(shí)，DDB香港和彩虹糖決定將香港“打小人”這一文化習(xí)俗“彩虹化”，使之妙趣橫生，從而為青少年的生活帶來(lái)繽紛十色的驚喜。

執(zhí)行

DDB打造了一個(gè)方案，希望藉此加深彩虹糖這一品牌與青少年之間的互動(dòng)，使彩虹糖成為他們喜歡且常備的糖果裝備之一。

作為方案的一部分，DDB發(fā)布了一款“彩虹糖打彩虹”智能手機(jī)應(yīng)用，該應(yīng)用為青少年提供了一個(gè)可隨時(shí)隨地打“小人”的虛擬平臺(tái)。在這個(gè)應(yīng)用程序里，玩家可選擇一張朋友或敵人的照片，然后把這個(gè)“小人”從小打到大。好玩的地方在于該應(yīng)用實(shí)際上是在祝福那些被打的“小人”，而非真正詛咒他們。

這項(xiàng)新方案鼓勵(lì)用戶(hù)積極參與，體驗(yàn)和傳遞——玩家可以隨時(shí)分享手機(jī)應(yīng)用中產(chǎn)生的信息在自己的Facebook上，以吸引更多朋友參與。另外，整個(gè)方案還包括了游擊營(yíng)銷(xiāo)、輔助銷(xiāo)售材料以及相關(guān)病毒式視頻的傳播。