宏利香港 把生命比作一場(chǎng)旅程 戶外廣告
近日，DDB為香港宏利人壽發(fā)布了一個(gè)獨(dú)特的多媒體宣傳方案——把生命比作一場(chǎng)旅程。
此方案在2011年曾發(fā)布的“為了你的未來”基礎(chǔ)上誕生，基于“你的生命，你的選擇”這一宣傳理念而創(chuàng)。
“旅程”的比喻，是為了讓人們和生命中所期待的目的地更親密連接起來，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“宏利助你到達(dá)人生每一站”的概念：不管你是買大一點(diǎn)的房子，養(yǎng)育孩子，還是上學(xué)深造，或計(jì)劃退休，宏利人壽都會(huì)提供量身打造的財(cái)務(wù)方案。
這一創(chuàng)意形象的傳達(dá)了香港人民忙碌不歇的日常生活：人生中總是有許多迫在眉睫的重心。該方案選擇把香港的眾多交通要站作為媒介，以把這個(gè)比喻在創(chuàng)意執(zhí)行過程中更清晰的傳達(dá)給觀眾。
DDB集團(tuán)（香港和廣州區(qū)）總裁Simone Tam表示：“這個(gè)方案?jìng)鬟_(dá)了一個(gè)事實(shí)：我們中的大多數(shù)人，經(jīng)常太過于專注眼前的目的地，卻忽略了人生旅途中真正想到達(dá)的地方是什么。希望人們能被宏利人壽的這個(gè)方案觸動(dòng)，多一些關(guān)于生命中目的地的思考。”
宏利人壽香港客戶服務(wù)和策略發(fā)展部門副總監(jiān) Isabella Lau表示，“我們相信這個(gè)方案能夠讓宏利品牌有清晰的品牌形象，鞏固我們和消費(fèi)者的情感聯(lián)系。方案非常巧妙地把香港市民的希望和人生旅程，勾畫成一個(gè)又一個(gè)宏利人壽的綠色立方體，并通過香港的公關(guān)交通設(shè)施融入到人們的生活中。”
該方案在6月20發(fā)布，將持續(xù)進(jìn)行到今年夏末。在上一次“為了你的未來”活動(dòng)之后，在人們心中，那個(gè)小小綠色立方體已經(jīng)成了宏利人壽的標(biāo)志；這一次更將為觀眾清楚的闡釋人生旅程的概念。方案推廣期間，許多綠色立方體會(huì)被有策略地、有創(chuàng)意地放置在香港各處的地鐵和入關(guān)處展示。
宣傳點(diǎn)包括許多戶外廣告和交通要站的熱門廣告方位，包括：
在市中心，地鐵站里的柱子將被包裹以綠白相間的信息，靠近香港環(huán)球大廈出口區(qū)的地鐵站臺(tái)層和電視播放區(qū)，都將滿是宏利人壽的綠色立方體和品牌信息。
在香港尖沙咀，彌敦道上的地鐵站入口，將被完全用宏利的生命旅程立方體圖像包裝起來。站臺(tái)層的電梯也將會(huì)包裹成綠色。
在地鐵內(nèi)部，靠窗的一邊將會(huì)貼上宏利人壽的立方體圖像。
廣告同時(shí)還將粘貼在金鐘、銅鑼灣、太古等換乘點(diǎn)的站臺(tái)層，包括柱子、電梯、大墻面海報(bào)等等，入眼將處處是綠色立方體。
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