JAN x HELIUS｜品牌策略升級——Be The Light,Be HELIUS
618大促的列車即將進站，集美們，你們準備好了么？
為了讓大家更好地避坑躺美，精準薅羊毛，各大美妝博主們爭先恐后為大家列好了必buy剁手清單。其中有一個閃耀的品牌，它獲獎無數、被列為「無坑閉眼入、買到就是賺」，同時也是各大社交平臺頻繁被大家曬出空瓶的常駐嘉賓。
它就是HELIUS。
2016年減藝與HELIUS第一次攜手合作，我們為其完成了一套完整的、能夠在線上線下多個用戶體驗觸點中，體現高度統一視覺風格的品牌形象識別體系。肉眼可見的好評如潮～
2019年，減藝與HELIUS再次攜手，實現品牌策略全面升級。
一、策略思考
作為一家以生態護膚為理念、基因科技為核心，讓女性肌膚光芒再現的護膚品牌，HELIUS已經從產品驅動期過渡到品牌驅動期。所以，具有強互聯網基因的HELIUS品牌，需要通過梳理品牌策略，建立專屬的品牌精神，從而調動消費者情緒，做深植于消費者內心的超級品牌。
我們從品牌角色出發，完成HELIUS品牌完整建設鏈路。
二、HELIUS如何確立品牌角色
我們將角色化品牌塑造分為三步（減藝品牌角色化三部曲）
按此步驟，我們一起來看下HELIUS是如何確立品牌角色的。
Step1-尋找HELIUS品牌人格
角色化品牌建立的第一步，是尋找品牌人格。品牌人格是由商業戰略、企業文化、產品與服務、創始人基因四元素組成。
通過對HELIUS團隊的訪談與觀察，最終我們確定HELIUS的品牌人格為「情人型」。
HELIUS—太陽神，自然之美的化身。所以，我們以「光」為靈感來源，將每日護膚程序轉變為愉悅的光感體驗，激發HELIUS女孩們的自信和光芒，真正做到光感肌膚，閃耀自我——Be The Light,Be HELIUS。
Step2-定義HELIUS與消費者關系
為了更精準的確定HELIUS品牌與消費者的關系，我們通過線上調研結合線下粉絲交流溝通的方式，探究目標群體的功能型需求與情感型需求。
線下：受品牌邀請，我們參與了HELIUS粉絲節
活動現場，我們與HELIUS的粉絲們交流護膚心得和體驗，也深深地感受到HELIUS對于她們的意義。線上：選取HELIUS粉絲真實樣本（50+典型樣本）進行深入背調分析，我們將目標人群分為以下三大類。
我們總結出HELIUS女孩的共性特征：
結合這些特征關鍵詞，讓我們聯想到了一種動物……
我們給她們取了一個新名字——暹羅貓女孩。
HELIUS尊重每一位粉絲的個性與愿望，希望做她們美好的欣賞與精神寄托，陪伴她們成為更好的自己。所以HELIUS與粉絲的關系是「陪伴你的人」。
基于前期減藝對HELIUS品牌人格與消費者關系的思考，我們確定其品牌角色是「soulmate」——賦予HELIUS女孩肌膚光彩，成為最懂她們的人。
HELIUS愿一直以粉絲為中心，想其所想、懂其所需，做一個溫、暖、涵、光的soulmate，給予粉絲舒適感、安全感及自信心，引領其在追求美的道路上發生積極、美好的改變，讓她們的世界因為有HELIUS的加入而光彩熠熠。
Step3-打造HELIUS品牌的5D感官
為了使品牌角色更加立體和豐滿，成為具備品牌獨特氣質的長期玩家。我們從品牌5D感官入手，建立包圍式品牌體驗，占領消費者心智。
?視覺
1、產品/包裝
從產品到包裝，保持其精致感的一致性，為每個女孩打造一份來自「soulmate的精心禮物」
2、品牌KV/品牌宣傳片
以富有故事性的畫面呈現“赴一場soulmate的約”，抓取其精致、優雅的瞬間。
?聽覺
在廣告片、TVC、slogan落版等配音或旁白中，以溫暖并專業的口吻，進行聲音露出。
（視頻由HELIUS內部打造）
?嗅覺
打造專屬“香氣名片”且應用于不同場景，呈現給人以：純粹、優雅、舒適、高級、富有層次之感。
?觸覺
在粉絲的每一個接觸點上，帶來「soulmate」的高級感、安全感、依賴感，從產品包裝觸覺及環境裝飾材質等方面入手，強化品牌角色感知。
?行為方式
1、品牌代言人及活動、直播相關人員選擇
契合品牌氣質，具備從容、親切的人物屬性，以參與不同形式的品牌活動宣傳，給予粉絲「真實感」及溫暖的力量。
2、品牌與粉絲的互動
圍繞soulmate「懂你」的概念進行輸出，從粉絲的興趣出發，以電影、讀書、音樂等心靈交流為切入點，形成精神共鳴，全面滲透粉絲日常生活。
在品牌的社交媒體版塊的打造中，以粉絲需求為中心，建立專屬品牌與消費者的心靈對話空間，HELIUS傾聽粉絲們內心的小故事。
能陪伴一個品牌成長，是減藝感到幸福的一件事。我們與HELIUS一起，讓內心有光的女孩們，保持初心，從容而往。BE THE LIGHT, BE HELIUS.以上內容是減藝為HELIUS做的完整的品牌建設（下圖為HELIUS的品牌金字塔）
三、品牌建設分階段落地呈現
品牌角色化塑造的優勢之一，就是能幫助企業做出正確的選擇，指導品牌后續傳播動作。HELIUS內部優秀的小伙伴們，已經沿著我們一起梳理的角色化品牌路線，陸續將項目精彩落地，以下是內容分享。
? HELIUS官方公眾號以「光」為核心理念的內容發布
（以上截圖來自HELIUS官方公眾號）
? HELIUS soulmate溫暖力量傳遞——社群文化建設
（以上截圖來自HELIUS官方公眾號）
? HELIUS符合品牌角色特點的品牌光耀大使&煥顏大使
精彩還在繼續，減藝將與HELIUS一起，讓更多人享受肌膚的光耀力量，優雅行走于世。同時，感染和照亮身邊的人。祝HELIUS品牌618大賣！
掃碼可進入天貓官方店鋪購買噢～
————
創意出品：減藝（JANcreation）
項目策略指導：王晶晶/紀裕糧
項目視覺指導：李冬琪/孫姍
項目統籌：徐萌
視覺設計支持：劉凌峰/張佑萱
項目監制：李冬琪/牟瀾
項目總結：紀裕糧/田桐桐/劉凌峰
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）