奧美娛樂協(xié)助聯(lián)想ThinkPad Edge 在《變形金剛3》電影中大顯身手
2011年7月20日，北京—在明日全國上映的《變形金剛3》電影中，由Michael Bay導(dǎo)演度身打造、ThinkPad Edge精銳版變形而成的博派汽車人新成員Brains精彩亮相，他協(xié)助主人公山姆，共同完成了拯救地球的使命。
“轉(zhuǎn)輪”的新伙伴Brains，是導(dǎo)演Michael Bay專門為聯(lián)想ThinkPad Edge精銳版度身打造的新角色。而這次以中國市場領(lǐng)軍，遍及聯(lián)想全球的《變形金剛3》的市場傳播規(guī)劃，都始于這個特殊角色的設(shè)計。奧美娛樂行銷團隊與ThinkPad的攜手，成就了這個新角色的誕生，并圍繞《變形金剛3》在2011年暑期展開360度的整合營銷傳播。
聯(lián)想商用事業(yè)部市場推廣高級經(jīng)理宋琦表示：“在《變形金剛3》影片中進行品牌植入是聯(lián)想全球品牌戰(zhàn)略的一部分，是聯(lián)想國際化路線的一次大膽嘗試。變形金剛對于中國的受眾具備相當(dāng)大的影響力，很多影片的粉絲是隨著變形金剛動畫片長大一代，這些人也正是ThinkPad品牌的理想目標(biāo)受眾。”
“一次成功的電影植入營銷，不只是簡單的品牌Logo的露出或是產(chǎn)品的呈現(xiàn)，更重要的是如何為品牌在影片中賦予生命力，真正融入影片，成為電影的一部分。不突兀，不干擾，但有記憶點和關(guān)聯(lián)度。這是我們與客戶對此次合作初期就達成的共識”，奧美娛樂行銷總監(jiān)張笛表示。
原本靜默的筆記本，瞬間化身為變形金剛跳躍在消費者眼前，有形象、有聲音、有脾氣、有生命，使得消費者對于ThinkPad 品牌和Edge精銳版產(chǎn)品充滿了想象和期待。沒有什么能比變形金剛更快、更鮮活地賦予使Edge精銳版的形象活起來。而變形金剛永不放棄、迎接挑戰(zhàn)的一貫精神，一直以來鼓舞和吸引著20-30歲這群勇于挑戰(zhàn)、樂于接受新鮮事物的年輕人，而他們正是ThinkPad Edge精銳版的核心目標(biāo)用戶。
奧美娛樂行銷協(xié)助聯(lián)想對影片進行了前期的詳盡評估，并根據(jù)影片情節(jié)為ThinkPad Edge精銳版與電影的合作與奧美互動團隊共同構(gòu)建了360的傳播方案，成功地把聯(lián)想ThinkPad Edge精銳版筆記本在電影和市場傳播中都真正的“活”起來。奧美娛樂行銷成為電影發(fā)行方派拉蒙影業(yè)（Paramount）、制作方夢工廠（Dreamworks）、形象授權(quán)方孩之寶（Hasbro）與聯(lián)想之間的溝通橋梁。
“越來越多的中國品牌希望通過電影植入的方式提升自己的品牌聲譽及影響力，但是如何巧妙地將品牌或產(chǎn)品融入影片，與消費者產(chǎn)生情感共鳴則需要更深的功力；而如何將紛雜的影片資源如植入場景、預(yù)告片、幕后花絮、海報、衍生產(chǎn)品等多種素材在市場推廣中得到淋漓盡致的利用和發(fā)揮，則需要專業(yè)的經(jīng)驗與完善的品牌傳播方案”，奧美娛樂行銷總監(jiān)張笛表示：“奧美娛樂行銷具備豐富的好萊塢資源，能夠與之和品牌之間搭起有效的溝通橋梁，也希望可以幫助更多中國品牌融入世界級的影視殿堂。”
此次聯(lián)想攜手《變形金剛3》在全球不同的市場（俄羅斯、印度、日本等國家）進行了聯(lián)想品牌層面以及ThinkPad產(chǎn)品層面的傳播。聯(lián)想中國，尤其是ThinkPad Edge，則充分運用影片植入的優(yōu)勢，制定了詳盡的全方位傳播方案，在電影貼片、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、店面、影院等方方面面都進行了周密的籌備和規(guī)劃。奧美紅坊和奧美互動也參與其中，實現(xiàn)了平面廣告和線上活動的創(chuàng)意發(fā)展和呈現(xiàn)。而值得一提的是，整個360傳播的核心創(chuàng)意點也源于影片的植入角色，而其中的一大亮點則是由導(dǎo)演Michael Bay親自操刀的電影3D貼片。
自7月21日起變形金剛上映期間，ThinkPad Edge將進行多種媒介組合的廣告以及零售店推廣，活動將于8月31日截止。
欲了解更多活動詳情，請訪問：edge.thinkworld.com.cn。
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