ThinkPad Edge "思迥異, 做不同" 新品上市整合傳播活動(dòng)
–突顯年輕時(shí)尚并保持品牌優(yōu)質(zhì)形象以吸引潛在消費(fèi)者
2010年1月7日, 北京—近日, 奧美北京配合聯(lián)想推出了一系列廣告活動(dòng), 以慶祝其新系列產(chǎn)品ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一線城市25至30歲之間的消費(fèi)人群, 有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇, 是聯(lián)想ThinkPad在傳統(tǒng)商務(wù)用戶之外拓展消費(fèi)人群的新嘗試。
奧美為強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感的ThinkPad Edge量身打造了“思迥異, 做不同”活動(dòng), 從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯(lián)結(jié)。該活動(dòng)在幫助ThinkPad Edge吸引新用戶的同時(shí), 也強(qiáng)調(diào)了ThinkPad仍然保持著一貫的優(yōu)質(zhì)品牌質(zhì)量和形象, 以期幫助聯(lián)想在國(guó)內(nèi)外眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
此次廣告活動(dòng)創(chuàng)意的核心集中于ThinkPad的標(biāo)志性“小紅點(diǎn)”(ThinkPad控制鼠標(biāo)的指點(diǎn)桿) , 借以代表思想和觀點(diǎn)。為了突顯ThinkPad Edge閃亮出位的設(shè)計(jì), 該系列廣告用“小紅點(diǎn)”以及豐富的視覺形象——如淋漓的顏料等表現(xiàn)這一點(diǎn), 并整合了各媒介渠道進(jìn)行多角度展示。
比如, 聯(lián)想建立了微型網(wǎng)站, 邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)繪畫來(lái)表現(xiàn)和詮釋“小紅點(diǎn)”, 激發(fā)他們展開創(chuàng)意, 進(jìn)而發(fā)現(xiàn)“小紅點(diǎn)”所代表的無(wú)限可能性。用戶創(chuàng)造的圖片將即時(shí)顯示在網(wǎng)站上, 供其他訪問(wèn)者欣賞品評(píng)。同時(shí)這個(gè)網(wǎng)站還運(yùn)用了創(chuàng)新的光畫技術(shù)(Light Paint or Pika Pika), 通過(guò)對(duì)思想、想象和夢(mèng)想的視覺性描繪突顯了產(chǎn)品定位的創(chuàng)新特性, 而這一主題也延續(xù)至電視廣告。
平面廣告中, 則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點(diǎn)”與廣告主人公額頭上投射出的亮點(diǎn)相互輝映, 借以體現(xiàn)了年輕用戶的熱情和樂觀向上, 以及他們追求夢(mèng)想、敢于行動(dòng)、充分享受生命之旅的時(shí)代特征。
奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南表示: “我們有兩個(gè)任務(wù): 一方面我們需要與獨(dú)立、智慧和自信的中國(guó)80后消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié), 另一方面要體現(xiàn)Think Edge對(duì)ThinkPad的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承, 而且不能只用產(chǎn)品說(shuō)明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡(jiǎn)單的標(biāo)志性‘小紅點(diǎn)’作為對(duì)話的開始。”
該廣告活動(dòng)將包括網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、廣播、戶外等多種媒介的廣告以及零售店推廣, 第一階段活動(dòng)將在2010年第一季度展開。
欲了解更多活動(dòng)詳情, 請(qǐng)?jiān)L問(wèn): edge.thinkworld.com.cn
目標(biāo): 為ThinkPad Edge建立作為ThinkPad子品牌的清晰形象
Agency: Ogilvy 奧美北京
Media Agency: Neo@Ogilvy奧美世紀(jì)(數(shù)字媒體) , Maxus邁勢(shì)(線下媒介)
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）