爆料透真新品幕后，團隊花絮正片大放送
一個新產品上市，背后有著什么樣的故事？
最近，我們做了一個新品定位及上市的項目，聽起來簡簡單單，但背后創意從何而來？
今天，就來分享一下透真B56精華項目背后的挑戰和經驗。
01、三個第一次，來自老客戶的brief
UP和透真的初次合作，源于去年的天貓溯源活動。
2019年4月，我們跨越9000公里，前往世界頂級生物科技工廠——德之馨為客戶拍攝溯源短片，正式打響了透真對外傳播的第一槍。
透真德國溯源宣傳片拍攝
去年七夕期間，客戶首次跨界國潮。我們以“顧盼生香，怦然心動”為傳播主題，用京劇旦角為創意靈感，為新品進行設計包裝，拍攝產品視頻。
產品包裝設計
此次跨界讓客戶在天貓國潮項目中脫穎而出，透真“顧盼生香”國潮定制系列入選天貓新文創-文化新生大賞。
透真七夕國潮項目KV
這一次，客戶給的brief是：為新品B56精華進行產品定位和新品上市推廣。
就這樣，我們和客戶又開始了全新的“第一次”。
02、5版方案，量身定制人設外衣
打開購物平臺，我們發現市面上的精華很多，涵蓋國內外一二三線乃至十八線品牌，當然他們的功效、價位也各不相同。
產品的定位就好比人設，B56要打造成什么樣的人設，才能這群“妖艷賤貨”中獨領風騷，成為最亮眼的崽崽？
前期，我們分成三個小隊從各個渠道搜集市場趨勢和競品資料，扒過的資料繞起來估計可以繞辦公室一圈。
為了找到更符合B56的人設，通過對市場、產品功能的分析，以及跟客戶的溝通，我們內部不斷完善優化，從油敏肌、痘痘肌到油痘肌，前前后后換了3個方向，大改了5版方案。
最終，我們以5.2%B56黃金配比作為核心成分支撐，為B56這個“小妖精”打造了全新的人設：
產品定位為“從根本修復油痘肌”，
產品主張為“油痘肌問題，就用這一瓶”。
B56精華產品定位
回憶起寫這個案子時，策劃寶寶說，“油敏、痘痘、油痘、混油”這個膚質有相似之處，但又有細微的差別，很容易弄混，以致于改方案改到腦袋都是懵的，手中的咖啡都不香了。
估計這幾個詞一直環繞在她的腦袋上方，旋轉跳躍，閉著眼都不停歇。
03、合作默契，高效拍攝的片子
雖然前期策劃“絞盡腦汁”，但幸運的是，執行時是非常高效順利。
在這次項目落地內容中，比較重要的當屬產品TVC的拍攝。我們邀請了邀請南方醫科大學皮膚科醫院主治醫師謝恒博士來拍攝產品背書視頻，分析痘痘形成的根本原因——肌膚炎癥，用專業解答油痘肌問題，通過權威背書增強用戶對品牌的信任度。
我們的拍攝直接在客戶的實驗室內進行，團隊成員說這次片子非常順利，拍攝12個小時就完成了，B copy直接交稿，高效高質完成，簡直完美。
拍攝現場
沒有每一步是輕松的，前前后后不同的項目，我們已經為透真拍攝過3組不同系列的片子，有了前兩次的經驗，我們跟客戶達成了更高的默契。
當然，更重要的還是前期充足的籌備，腳本、每一個鏡頭細節都已經定好，現場不需要太多變動。
拍攝現場調試
04、結語
每一個看似簡單的項目背后，都藏著不一樣的艱辛。這個項目從接到brief到項目最后出街，用了一個月左右的時間。
過程中，資料海量搜集、創意不斷推翻重來以及不能落地的遺憾等等，團隊小伙伴們都一一堅持下來了。我們也用一條片子，記錄下透真項目背后的故事，帶著每一次的經驗，迎接新一輪的挑戰。
UP內部執行花絮
事實上，我們不知道每一次的結果會是怎樣。但每一次的竭盡全力，每一次對細節的傾注，都會變成旅途中的風景，陪伴我們成長。
最后，感謝客戶的支持和信任，也為我們團隊的小伙伴點贊，你們是最棒噠~
PS：表情包素材來源網絡，侵刪。
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