MINI 交易倫敦奧運活動網站

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舉報 2012-07

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URL: http://mini.hexun.com/

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“奧運”向來是汽車品牌最鐘愛的營銷素材，自這場轟轟烈烈的奧運營銷拉鋸戰開戰以來，我們已經看到了太多汽車品牌“大手筆”“大效果”“大氣場”的推廣企劃，然而同質化的內容不免令人情緒低落，所以與它們相比，MINI以其一貫不羈、灑脫、甚至囂張的調性，似乎更懂得如何讓奧運這個龐大的概念在賽場之外刺激年輕人的神經。

不久前，廣告門曾報道了MINI投放的多達10幅連頁廣告（MINI：激動第一，比賽第二），激動之情溢于言表。但是顯然，文字是不夠的——不多多出位，MINI又如何擔得起主場之名？

所以，當7月28日，一輛MINI緩緩駛入奧運會開幕現場，用自己的方式宣告著對這個國家的情有獨鐘，我們知道，這個出身英倫的兇猛小車，正以東道主般的自信，決意讓人們以奧運的名義“激動”到底。

“交易倫敦”是MINI打造的在線互動平臺，在這場跨界營銷中，MINI從金融領域跨界嘗試“體育期貨”的概念，將奧運會主要賽事作為主體活動對象植入制造金融熱點，使體育賽事和金融交易平臺相組合，可以說是汽車品牌營銷案例中的一次大膽嘗試。

“體育期貨”概念其實在國外已經試水，但國內仍然對此停留在討論階段。當今國內外金融衍生品種類繁多，交易量持續上升，人們對這種投資方式尤其躍躍欲試。適逢2012體育年，從剛剛結束的歐洲杯到酣戰正歡的奧運會，全世界的目光幾乎都聚焦在體育賽事上，所以，為什么不能將一個賽事或一個體育事件作為可以交易的期貨品種呢？對此，敢于冒險的MINI顯然樂意先行一步，率先跨界汽車、體育、證券投資三方平臺，整合成“交易倫敦”營銷熱點。同時，為了真實的還原金融市場風險樂趣，當玩家在頁面注冊后，便會得到價值1，000，000元人民幣的虛擬資產，低買高賣，完全憑個人的眼光和判斷快速積累或流失著財富。可以說，除去傾家蕩產的風險，這個建立在互聯網服務器上的交易市場正克隆著真實金融世界中的一切——

在這里，玩家可以通過“金牌期貨“，“冠軍股市”“競價注倫敦”三種交易方式預測賽事走向，并根據各個國家的奧運行情走勢，決定用手中的資金補倉或賣出。至此，一場比賽的成敗、一兩個球的得失，將不僅關系著輸贏，更關系著玩家手中幾百萬甚至千萬資金的流向。隨著籌碼和賭注的增長，玩家可能一夜暴富，也有可能一失殆盡。

雖然，這一切只是服務器上的數字增減，但MINI確實給了人們一個更加激動的理由。它通過提供一輛MINI汽車的一年免費使用權，讓虛無縹緲的數字有了真實的快感。正如MINI所言：“激動生財，取之有道”，在這里，MINI給了人們一種刺激得玩法，接下來，將完全依靠玩家自己的智慧和膽識，體會一場血脈賁張的角逐。

據MINI官方數據顯示，交易倫敦上線一周，已經有近3萬名玩家參與其中，快速增長的數字不僅是對汽車營銷創方式的里程碑式啟示，也從側面為金融市場提供了試水體育期貨產品的參考。

很顯然，這僅僅是MINI奧運之戰的一個開始。但刺激的營銷手法讓人對奧運有了更多的期待，也對MINI冒險、創新的個性了然于胸。當傳統汽車品牌在沿用上百年歷史的營銷戰術時，諸如MINI這樣年輕大膽的品牌，正在用自己的創新開創出更適合新環境的跨界玩法。