MINI 交易倫敦奧運(yùn)活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2012-07

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“奧運(yùn)”向來(lái)是汽車品牌最鐘愛的營(yíng)銷素材，自這場(chǎng)轟轟烈烈的奧運(yùn)營(yíng)銷拉鋸戰(zhàn)開戰(zhàn)以來(lái)，我們已經(jīng)看到了太多汽車品牌“大手筆”“大效果”“大氣場(chǎng)”的推廣企劃，然而同質(zhì)化的內(nèi)容不免令人情緒低落，所以與它們相比，MINI以其一貫不羈、灑脫、甚至囂張的調(diào)性，似乎更懂得如何讓奧運(yùn)這個(gè)龐大的概念在賽場(chǎng)之外刺激年輕人的神經(jīng)。

不久前，廣告門曾報(bào)道了MINI投放的多達(dá)10幅連頁(yè)廣告（MINI：激動(dòng)第一，比賽第二），激動(dòng)之情溢于言表。但是顯然，文字是不夠的——不多多出位，MINI又如何擔(dān)得起主場(chǎng)之名？

所以，當(dāng)7月28日，一輛MINI緩緩駛?cè)電W運(yùn)會(huì)開幕現(xiàn)場(chǎng)，用自己的方式宣告著對(duì)這個(gè)國(guó)家的情有獨(dú)鐘，我們知道，這個(gè)出身英倫的兇猛小車，正以東道主般的自信，決意讓人們以?shī)W運(yùn)的名義“激動(dòng)”到底。

“交易倫敦”是MINI打造的在線互動(dòng)平臺(tái)，在這場(chǎng)跨界營(yíng)銷中，MINI從金融領(lǐng)域跨界嘗試“體育期貨”的概念，將奧運(yùn)會(huì)主要賽事作為主體活動(dòng)對(duì)象植入制造金融熱點(diǎn)，使體育賽事和金融交易平臺(tái)相組合，可以說(shuō)是汽車品牌營(yíng)銷案例中的一次大膽嘗試。

“體育期貨”概念其實(shí)在國(guó)外已經(jīng)試水，但國(guó)內(nèi)仍然對(duì)此停留在討論階段。當(dāng)今國(guó)內(nèi)外金融衍生品種類繁多，交易量持續(xù)上升，人們對(duì)這種投資方式尤其躍躍欲試。適逢2012體育年，從剛剛結(jié)束的歐洲杯到酣戰(zhàn)正歡的奧運(yùn)會(huì)，全世界的目光幾乎都聚焦在體育賽事上，所以，為什么不能將一個(gè)賽事或一個(gè)體育事件作為可以交易的期貨品種呢？對(duì)此，敢于冒險(xiǎn)的MINI顯然樂(lè)意先行一步，率先跨界汽車、體育、證券投資三方平臺(tái)，整合成“交易倫敦”營(yíng)銷熱點(diǎn)。同時(shí)，為了真實(shí)的還原金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)樂(lè)趣，當(dāng)玩家在頁(yè)面注冊(cè)后，便會(huì)得到價(jià)值1，000，000元人民幣的虛擬資產(chǎn)，低買高賣，完全憑個(gè)人的眼光和判斷快速積累或流失著財(cái)富。可以說(shuō)，除去傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)建立在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的交易市場(chǎng)正克隆著真實(shí)金融世界中的一切——

在這里，玩家可以通過(guò)“金牌期貨“，“冠軍股市”“競(jìng)價(jià)注倫敦”三種交易方式預(yù)測(cè)賽事走向，并根據(jù)各個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)行情走勢(shì)，決定用手中的資金補(bǔ)倉(cāng)或賣出。至此，一場(chǎng)比賽的成敗、一兩個(gè)球的得失，將不僅關(guān)系著輸贏，更關(guān)系著玩家手中幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)資金的流向。隨著籌碼和賭注的增長(zhǎng)，玩家可能一夜暴富，也有可能一失殆盡。

雖然，這一切只是服務(wù)器上的數(shù)字增減，但MINI確實(shí)給了人們一個(gè)更加激動(dòng)的理由。它通過(guò)提供一輛MINI汽車的一年免費(fèi)使用權(quán)，讓虛無(wú)縹緲的數(shù)字有了真實(shí)的快感。正如MINI所言：“激動(dòng)生財(cái)，取之有道”，在這里，MINI給了人們一種刺激得玩法，接下來(lái)，將完全依靠玩家自己的智慧和膽識(shí)，體會(huì)一場(chǎng)血脈賁張的角逐。

據(jù)MINI官方數(shù)據(jù)顯示，交易倫敦上線一周，已經(jīng)有近3萬(wàn)名玩家參與其中，快速增長(zhǎng)的數(shù)字不僅是對(duì)汽車營(yíng)銷創(chuàng)方式的里程碑式啟示，也從側(cè)面為金融市場(chǎng)提供了試水體育期貨產(chǎn)品的參考。

很顯然，這僅僅是MINI奧運(yùn)之戰(zhàn)的一個(gè)開始。但刺激的營(yíng)銷手法讓人對(duì)奧運(yùn)有了更多的期待，也對(duì)MINI冒險(xiǎn)、創(chuàng)新的個(gè)性了然于胸。當(dāng)傳統(tǒng)汽車品牌在沿用上百年歷史的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)時(shí)，諸如MINI這樣年輕大膽的品牌，正在用自己的創(chuàng)新開創(chuàng)出更適合新環(huán)境的跨界玩法。