屈臣氏云店直播間2小時賣貨65萬，品牌微信帶貨這么玩！
今年，直播帶貨已成全民潮流。
618年中大促，是消費者們血拼的關(guān)鍵性時刻，各大商家都鉚足了勁，爭相推出優(yōu)惠活動。
目前我們看到大多數(shù)的直播都集中在淘寶、抖音、快手這些平臺，主要依據(jù)平臺的流量進行帶貨，很少有在微信生態(tài)里嘗試直播帶貨的。但是屈臣氏敢于打破常規(guī)，從2月份開始，依托于微信這個私域流量，一直不斷在小程序直播做嘗試。
整個6月份是屈臣氏會員福利爆發(fā)的月份，為了回饋會員，在6月12日晚上21點到23點，屈臣氏中國CEO高宏達(dá)和夜聽創(chuàng)始人劉筱首次跨界聯(lián)合直播，還有元氣主播毛省曈，以“我的大膽新奇試”為主題，鼓勵用戶大膽嘗試新鮮事物，在屈臣氏云店帶領(lǐng)大家種草全球好物。
現(xiàn)在用戶的美妝購物習(xí)慣和消費方式發(fā)生了改變，基本從線下轉(zhuǎn)移到了線上，這就推動著屈臣氏要在新的場景，去滿足互聯(lián)網(wǎng)原住民們的需求。這次跟夜聽在屈臣氏云店小程序進行聯(lián)合跨界直播，也是一次全新的突破。
前期，屈臣氏在夜聽微信公眾號菜單欄以及合作推文中，放置直播預(yù)約鏈接，在開播前就為屈臣氏直播間帶來10萬+預(yù)約人數(shù)；
微博話題#我的大膽新奇試#總閱讀量5507.1萬，討論量96.1萬；
直播當(dāng)晚21點，同步在夜聽微信公眾號推文進行直播引流。劉筱在音頻節(jié)目中以口播的方式，引導(dǎo)用戶點擊文中云店小程序觀看直播，推文閱讀量高達(dá)180萬，在看量2.6萬。在推文發(fā)出后，直播期間觀看人數(shù)持續(xù)上漲。
直播期間，屈臣氏中國CEO高宏達(dá)與夜聽劉筱進行pk帶貨，從口紅試色，貼面膜比拼，用夜聽風(fēng)格朗讀賣點……多種才藝撩動直播間帶貨氛圍，其中優(yōu)惠產(chǎn)品推薦以及抽獎環(huán)節(jié)，更讓用戶看得開心，也買得開心。整個直播過程輕松有趣，多個單品短時間內(nèi)售罄。
本次屈臣氏直播，線上線下同價。直播2小時期間，僅直播間產(chǎn)品的銷量達(dá)到65萬！總計吸引40萬人進屈臣氏微信云店，其中新增用戶12萬+。
電商大促，在各種平臺的商業(yè)競爭中，私域流量發(fā)揮的作用越來越大。屈臣氏率先洞察到，經(jīng)營好微信這塊私域流量池，就是經(jīng)營好品牌社群經(jīng)濟。
從屈臣氏一直以來在微信小程序直播的嘗試，以及這次聯(lián)合夜聽在屈臣氏云店進行直播帶貨的合作來看，它早就瞄準(zhǔn)了微信背后強大的用戶群，開辟了全新戰(zhàn)場。微信高垂直度、高精準(zhǔn)性、高粘性粉絲的屬性，帶貨效果一定會越來越好。
“總裁+名人主播”破圈合體的方式，讓屈臣氏在直播帶貨的同時，也實現(xiàn)了品牌的曝光與推廣，將直播帶貨和品牌活動融合，建立在消費者心中的品牌好感印象，長期影響消費者的消費決策。
屈臣氏6月份會員回饋活動還在進行中，大家上屈臣氏云店查看更多的福利放送！
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