滴滴企業版丨為職場等待焦慮“花樣”減負！
某個深夜加班日，無意間聽到了兩個同事的如下對話：
“再過半小時，地鐵晚高峰就過了，我就可以回家了！”。
“嗯，我也不能再晚了，不然打車又要排半天……”
加班狗，絕對的青年戰斗機，更是打車群體的中流砥柱。
北上廣深的打車難問題，是現代職場人不得不正視的焦點。我們在接到滴滴企業版9月份推出的：企業拼車、遠程調度、自費升艙三大功能的傳播Brief時，嚴重的懷疑他們也是這樣一群打車難的資深加班狗。這波功能升級一針見血地戳到當代職場人的等待焦慮，為職場打車難現象給出的多元化解決方式，講究！
1、痛點喚醒：創意溝通加班強度較高行業等待痛點
在第一階段的傳播中，我們以“喚醒職場等待焦慮”為切入點，直擊職場TA不得不面對的等待窘境。這些場景你一定不陌生：
加班修好代碼BUG，等車心情依然苦澀
回家打怪斗志滿滿，區服排隊仍舊爆滿
加班改回第一版，誰料加班熬更晚
為了審美不掉隊，買雙A錐也排隊
加班鉆研K線走向，等車時間超出想象
想吃日料犒勞自己，餐廳等位餓到無力
2、C端透傳：病毒視頻傳播滴滴企業版三大產品力
第二傳播階段，為了點爆打車焦慮這種真實狀態，并與滴滴企業版做深度串聯，我們將滴滴企業版三大產品通過病毒視頻形式，進行產品核心價值透傳。
在寫腳本前我們定了一個標準：要避開B端無趣生硬的傳播套路，要真實接地氣、必須要從自身出發。本身就是加班重災區，以自身角色代入，更具說服力。于是有了這三支TVC：
點擊觀看病毒視頻
三支TVC以幽默的方式，刻畫了加班狗下班打車的三個真實場景，著重強調了體驗效果。使視頻不僅清晰傳達出滴滴企業版的品牌訴求，更能一觸即發加班狗強烈的情感共鳴。奮斗中的加班狗很容易從視頻中看到真實的自己，也很容易發現解決打車焦慮其實沒那么難！
3、B端反哺：針對公司決策人進行精準傳播
為了做到全鏈路的整體性布局、為了增強員工對滴滴企業版的用車體驗、為了解決員工加班打車的痛點出行需求，我們在第三傳播階段的創意切入點上，利用辦公室八卦作為抓手，撬開了職場各路人的各種需求點。
這些日常發生在辦公室里所謂的“八卦”，為滴滴企業版刻畫了更好的客群形象。預先設置出行規則、行程透明、財務統一對賬高效審批，在提升企業出行管理效率、解決員工打車焦慮的同時，形成了一個互利閉環，強化了B端、C端對于滴滴企業版的品牌認知。
從為B端企業創造價值，到為C端用戶解決問題，我們的本意就是希望在傳播過程中，用戶能從各個創意點的主人公里，看到猶如生活在自己身邊的職場小伙伴。
最后我想說，老板們！快給員工開通滴滴企業版吧！！打車焦慮神馬的，不存在！刺激員工加班積極性！！
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