一家人，全家福丨2020支付寶集五福叒叒叒來了！

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舉報(bào) 2020-01

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2020年作為支付寶集五福的第五年，更是我司參與支付寶集五福項(xiàng)目的第二年，今年我司的任務(wù)是通過動(dòng)畫視頻的形式為用戶展示2020年集五福的新玩法攻略。作為一名優(yōu)秀的供應(yīng)商，在接到Brief后想到的第一點(diǎn)便是什么樣的創(chuàng)意可以匹配客戶的新玩法？

在2019年，我們將五福攻略通過窗花的形式進(jìn)行了展現(xiàn)，今年還可以與哪些有年味的元素進(jìn)行結(jié)合？歷經(jīng)幾輪內(nèi)部的腦暴，最終，2020年集五福規(guī)則通過“五福廟會(huì)”的形式得以實(shí)現(xiàn)。

一石二鳥，既滿足規(guī)則邏輯性的包裝也實(shí)現(xiàn)了“團(tuán)圓”的新春氛圍。整體視頻創(chuàng)意，以一家六口為角色，表現(xiàn)其家人在“五福廟會(huì)”中的所見所感，將集五福規(guī)則貫穿始終，一鏡到底實(shí)現(xiàn)邏輯性的闡釋。同時(shí)，春節(jié)廟會(huì)這一全家出動(dòng)的年俗行為，為“一家人，全家福”注入全新的表達(dá)。

一家人，全家福丨2020支付寶集五福叒叒叒來了！

畫面表達(dá)上，通過“泥土風(fēng)格”塑造家人形象，生動(dòng)有趣。以2.5D手繪風(fēng)格呈現(xiàn)廟會(huì)場景及規(guī)則，優(yōu)美簡潔。各個(gè)集福規(guī)則也通過廟會(huì)中的各個(gè)攤位、環(huán)境進(jìn)行展示，各規(guī)則之間過度順暢。

一家人，全家福丨2020支付寶集五福叒叒叒來了！

創(chuàng)意內(nèi)容打破歷年規(guī)則傳播創(chuàng)意形式，吸引3.18億人次集齊五福。擺脫傳統(tǒng)規(guī)則視頻固有說教模式，創(chuàng)意趣味化落地。2020支付寶集五福攻略視頻觀看人數(shù)破千萬，被眾多媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載。

創(chuàng)作人員名單：

Creative：劉洺琨
Account：張博

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Just Social 干脆互動(dòng)，制作
【背景與目標(biāo)】
背景：2020年春節(jié)期間，支付寶集五福活動(dòng)如期開啟。歷經(jīng)5年，支付寶通過“新春集五福”這項(xiàng)新年俗成功沉淀IP資產(chǎn)的同時(shí)，不斷更迭運(yùn)營玩法，求新求變。因此，每一年的集五福規(guī)則攻略傳播變得尤為重要，并以此打響這項(xiàng)數(shù)億人參與的全民活動(dòng)。
2020年，支付寶提出“一家人，全家福”的品牌主張，通過春節(jié)特有的“團(tuán)圓”、“家庭”氛圍，讓支付寶集五福也能成為連接家人情感的關(guān)鍵因子，以此夯實(shí)這項(xiàng)老少皆宜的新年俗。
目標(biāo)：打破固有“規(guī)則講解視頻”的模式，完整清晰表達(dá)集五福規(guī)則細(xì)節(jié)的同時(shí)，內(nèi)容及畫面具備創(chuàng)意可看度，避免枯燥。同時(shí)，將“一家人，全家福”氛圍進(jìn)行充分表達(dá)。

【洞察與策略】
近年來，其他品牌春節(jié)期間以“集福卡”為原型打造的運(yùn)營事件紛紛涌現(xiàn)，支付寶集五福規(guī)則攻略創(chuàng)意需在眾多傳播中脫穎而出，標(biāo)新立異玩法的同時(shí)，需差異化創(chuàng)意內(nèi)容，快攔截參與者好奇，實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化則是此次創(chuàng)意物料制作的挑戰(zhàn)。
2020年支付寶集五福規(guī)則，新增許多新型運(yùn)營規(guī)則。規(guī)則的邏輯闡釋與創(chuàng)意融合，對(duì)于新老用戶的接受與理解都是挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意發(fā)想階段，規(guī)則邏輯性包裝與“一家人，全家福”概念合理貫穿需逐一攻破。

【創(chuàng)意闡述】
2020年集五福規(guī)則通過“五福廟會(huì)”的形式得以實(shí)現(xiàn)。一石二鳥，既滿足規(guī)則邏輯性的包裝也實(shí)現(xiàn)了“團(tuán)圓”的新春氛圍。整體視頻創(chuàng)意，以一家六口為角色，表現(xiàn)其家人在“五福廟會(huì)”中的所見所感，將集五福規(guī)則貫穿始終，一鏡到底實(shí)現(xiàn)邏輯性的闡釋。同時(shí)，春節(jié)廟會(huì)這一全家出動(dòng)的年俗行為，為“一家人，全家福”注入全新的表達(dá)。
畫面表達(dá)上，通過“泥土風(fēng)格”塑造家人形象，生動(dòng)有趣。以2.5D手繪風(fēng)格呈現(xiàn)廟會(huì)場景及規(guī)則，優(yōu)美簡潔。

【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意內(nèi)容打破歷年規(guī)則傳播創(chuàng)意形式，吸引3.18億人次集齊五福。擺脫傳統(tǒng)規(guī)則視頻固有說教模式，創(chuàng)意趣味化落地。2020支付寶集五福攻略視頻觀看人數(shù)破千萬，被眾多媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載。
從個(gè)人參與到全家參與，從中國福到世界福。支付寶五福規(guī)則經(jīng)歷數(shù)年的更迭，則更需要在攻略表達(dá)上推陳出新，傳遞價(jià)值的同時(shí)更要給予驚喜。此次落地，在創(chuàng)意表達(dá)與信息傳遞上，都超出預(yù)期，打破了傳統(tǒng)“規(guī)則視頻”的說教模式。以“五福廟會(huì)”這一簡單的元素一鏡貫穿，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與運(yùn)營的完美傳播，真正的實(shí)現(xiàn)品效合一。