可口可樂暢爽夏日，分享快樂營銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-06

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上海 — 在全球范圍內(nèi)，可口可樂都是歡樂的代名詞。可口可樂一直相信，一起分享，才是美好時(shí)光。2013年的夏季就要到來，這正是全中國年輕人共同尋求冰爽的好時(shí)候。李?yuàn)W貝納把可口可樂的包裝替換成個(gè)性化的昵稱，像是“老兄”和“你的甜心”，以獨(dú)具匠心的方式讓美好時(shí)光更加深刻。

2013年6月10日，該方案由超人氣組合五月天的兩支電視廣告發(fā)布，還有一部分戶外、店內(nèi)和平面廣告會(huì)在全國發(fā)布，讓人們分享這些“有名有姓”的瓶瓶罐罐，增加可樂的體驗(yàn)與銷量。

該方案的靈感來自于一條廣受歡迎的澳洲可口可樂廣告。他們把最常見的澳洲人名字印上產(chǎn)品包裝。而中國的人名實(shí)在太多，這個(gè)創(chuàng)意無法實(shí)行。然而，李?yuàn)W貝納的消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些特定的昵稱和稱贊語在主流社交媒體上非常流行。年輕人暑假會(huì)將大把的時(shí)間花在網(wǎng)上，特別是社交媒體，而與家人和朋友面對面交流的時(shí)間則較少。當(dāng)他們見面時(shí)，有時(shí)候都找不到表達(dá)自己的最佳方式 — 稱贊別人在中國文化里并不是那么容易的 — 所以他們喜歡相互在線上和線下取昵稱。

李?yuàn)W貝納挖掘了這個(gè)令人興奮的洞察，創(chuàng)造出“昵稱”的概念，在人與人的間隙上架起橋梁，并以社交和文化的方式加以連接。

“為什么不進(jìn)行一個(gè)大膽的嘗試，把這些昵稱放在可口可樂的包裝上呢？”上海李?yuàn)W貝納的總經(jīng)理Stefan Petzinger說道，“這會(huì)增加年輕人面對面的實(shí)體交流，鼓勵(lì)他們與想要交流的人分享合適的昵稱。”

“中國人喜歡新鮮和獵奇，這個(gè)戰(zhàn)略性的嘗試吸引了他們的注意，讓他們以全新的方式看待一款經(jīng)典的飲料。更重要的是，這是他們與可口可樂度過夏季的最佳方式。”

該方案包含“試音篇”和“演唱會(huì)篇”電視廣告各30秒。可口可樂提供60多種不同的昵稱，讓人們與想要交流的人分享。