美特斯邦威 “變型看我” 營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2009-06

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2009年6月15日, 中國(guó)上海: Leo Burnett (李?yuàn)W貝納) 幫助美特斯邦威展開“美特斯?邦威-變型看我” 的廣告宣傳, 此次整合營(yíng)銷活動(dòng)著重推廣美特斯邦威的09年夏季時(shí)裝, 并和即將全球同步公映的變形金剛系列電影《變形金剛: 墜落者的復(fù)仇》展開全面聯(lián)合品牌合作, 旨在增強(qiáng)美特斯邦威這一零售品牌的的國(guó)際形象, 同時(shí)也結(jié)合這樣一個(gè)時(shí)尚事件制造新的品牌話題。美特斯邦威是中國(guó)最大的休閑服時(shí)裝品牌, 其品牌形象在變形金剛2影片中有全面的展示。

此營(yíng)銷活動(dòng)主要針對(duì)充滿激情表現(xiàn)自己的中國(guó)年輕人。他們的外表對(duì)于他們至關(guān)重要, 這不僅僅是因?yàn)樗麄兊男蜗髮?duì)他們很重要, 而是他們的穿著風(fēng)格所展現(xiàn)的性格和態(tài)度。基于這樣的洞察力, 李?yuàn)W貝納決定利用博派汽車人和狂派霸天虎的對(duì)抗展開創(chuàng)意。

李?yuàn)W貝納集團(tuán)上海公司主席兼行政總裁陳薇薇表示:“變形金剛1曾對(duì)中國(guó)年輕人產(chǎn)生巨大影響。我們注意到很多變形金剛愛好者把博派汽車人或狂派霸天虎的貼紙貼在他們的小汽車、手提電腦和滑板上, 作為他們自我表達(dá)的一種方式。我們決定利用兩個(gè)派別的對(duì)立來進(jìn)行創(chuàng)作, 讓年輕人將自己選擇參與其中的一個(gè)派別從而表達(dá)其他的生活方式和激情。”

雖然室外營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)熱階段借用了變形金剛連環(huán)畫的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的靈感, 電視廣告巧妙地結(jié)合了影片原有片斷和新拍攝的片斷, 通過一個(gè)緊張的動(dòng)作影片的形式, 以美特斯邦威和變形金剛2合作的限量版恤衫做為道具, 演繹了變形金剛中兩個(gè)對(duì)立派別間的敵對(duì)。

李?yuàn)W貝納還建立了一個(gè)網(wǎng)站(http://tf.metersbonwe.com)配合電視廣告的推廣, 這個(gè)網(wǎng)站以電腦動(dòng)畫的形式展示產(chǎn)品信息, 提供拍攝的幕后花絮, 還擁有一項(xiàng)應(yīng)用可以讓年輕人創(chuàng)造自己的變形金剛并把自己制作的變形金剛用郵件發(fā)給他們的朋友們。

此次營(yíng)銷推廣活動(dòng)還包括電視廣告短片、影院播放廣告、在中國(guó)大型商業(yè)城市的LED顯示器廣告、店面推廣和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等豐富內(nèi)容。