嘉實多磁護"夢想的引擎" 用微信打造你磁性的聲線
作為全球知名的機油品牌，嘉實多磁護以“未啟動先保護”的品牌主張，致力于為消費者創(chuàng)造最安心的駕駛生活。一直作為幕后英雄的嘉實多磁護這次決定走到臺前，為更多消費者了解與熟知。
2013年，“選秀節(jié)目之王”《American Idol》登陸中國，打造了萬眾矚目的《中國夢之聲》。該選秀節(jié)目深受大眾喜愛，許多懷揣夢想的年輕人登上舞臺嶄露頭角。但并非人人都能登上這個舞臺，這些等待啟動的夢想是脆弱的，需要支持、呵護和鼓勵。發(fā)動機同樣需要如此保護，所以我們抓住時機與該節(jié)目跨界合作，在線上搭建全民夢想舞臺，為等待啟動的夢想保駕護航，并傳遞“未啟動先保護”的品牌主張。這一次，我們瞄準(zhǔn)時下最流行的自媒體平臺——微信，利用它的強關(guān)系、隨時隨地實時互動等優(yōu)勢打造了首款微信端選秀節(jié)目——“夢想的引擎，未啟動先保護”。
嘉實多磁護微信平臺：在“公眾帳號”搜索“castrolchina”或掃描以下二維碼
消費者只要簡單幾步就能完成一次夢想之旅：
1. 關(guān)注“嘉實多”微信
2. 唱出心聲
3. 選擇加磁音樂！如保護引擎一般保護夢想的聲音
4. 分享夢之聲給親友，展現(xiàn)偶像魅力
活動前期，嘉實多磁護借助《中國夢之聲》的超高人氣成功預(yù)熱，并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅人自發(fā)討論；活動開始后，節(jié)目熱門選手主動參與，將活動推向高潮。
嘉實多磁護粉絲們可通過微信平臺為參賽選手加油，保護他們實現(xiàn)夢想。
通過微信，網(wǎng)友能夠隨時隨地與品牌互動，聲音加磁則巧妙地讓消費者了解到產(chǎn)品功能利益點——“加磁能讓你的歌聲變得更好聽，就好像車的引擎加了磁護也會有好聲音”。不僅如此，在微信平臺上所積累的品牌粉絲也為以后的溝通打下了堅實的基礎(chǔ)，找到了一種在微信平臺迅速招募粉絲的方法。這次我們不僅傳遞了“未啟動先保護”的品牌主張，也成功完成了低關(guān)注度品牌與消費者關(guān)系由弱轉(zhuǎn)強，讓消費者成為嘉實多磁護朋友的驚喜轉(zhuǎn)變。
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