商業(yè)案例 | 五糧液 · 中國(guó)人的一杯酒

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舉報(bào) 2018-02

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MOTSE墨子受五糧液酒業(yè)集團(tuán)委托

策劃并執(zhí)行五糧液新春藝術(shù)周營(yíng)銷活動(dòng)全案

同步線上藝術(shù)館與線下七座城市

為品牌構(gòu)建年輕化體驗(yàn) 賦予品牌新內(nèi)容

▲2018五糧液新春藝術(shù)周回顧視頻

MOTSE墨子團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂多位國(guó)內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)家，以沉浸式裸眼3D-MAPPING技術(shù)、室外裝置藝術(shù)影裝秀和720°全景云上藝術(shù)館的形式，打造“中國(guó)人的一杯酒·2018五糧液新春藝術(shù)周”新媒體藝術(shù)展，為國(guó)人獻(xiàn)上新春大禮。

▲現(xiàn)場(chǎng)3D-MAPPING秀概念設(shè)計(jì)

MOTSE墨子以五糧液品牌屬性及價(jià)值為靈感，力圖顛覆品牌與消費(fèi)者間單向的對(duì)話模式，打破消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，為其構(gòu)建更年輕化的品牌體驗(yàn)。

▲“賽博朋克”風(fēng)格云上藝術(shù)館H5

MOTSE墨子團(tuán)隊(duì)前往成都、香港、巴黎、倫敦，深入跟進(jìn)五位藝術(shù)家創(chuàng)作活動(dòng)過程。在新春藝術(shù)周現(xiàn)場(chǎng)，墨子團(tuán)隊(duì)將五位藝術(shù)家的作品通過新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式——聲、光、影實(shí)現(xiàn)互動(dòng)情節(jié)演繹，打造沉浸式顛覆體驗(yàn)。

本次新春藝術(shù)周合作藝術(shù)家分別是：

▲《時(shí)代周刊》譽(yù)為“亞洲涂鴉第一人” MC仁

▲英國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家 Brendan Forde

▲中國(guó)本土街頭藝術(shù)家、當(dāng)代城市藝術(shù)家 Fansack

▲LVMH集團(tuán)的藝術(shù)指導(dǎo) Hadrien Durand-Ba?ssas

▲涂鴉藝術(shù)領(lǐng)軍人物之一 Da Cruz

2018年2月1日至7日，“中國(guó)人的一杯酒·2018五糧液新春藝術(shù)周”活動(dòng)在北京、上海、成都、深圳、武漢、西安、沈陽7座城市分別展出三到七天。為讓公眾充分享受這場(chǎng)新媒體藝術(shù)的文化盛宴，展覽免費(fèi)對(duì)市民游客開放。

▲新春藝術(shù)周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2月2日，合作藝術(shù)家來到了新春藝術(shù)展成都主現(xiàn)場(chǎng)，為成都人民送上了特別的新春祝福，并向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示他們?yōu)楸敬挝寮Z液品牌活動(dòng)定制的藝術(shù)作品。

▲藝術(shù)家作品呈現(xiàn)

MOTSE墨子作為國(guó)內(nèi)新銳新媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)

有幸助力五糧液品牌年輕化營(yíng)銷活動(dòng)