雪佛蘭樂騁“紅與黑”限量版車型網(wǎng)絡(luò)廣告

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舉報(bào) 2010-04

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案例背景

互動(dòng)通作為國(guó)內(nèi)一線富媒體廣告公司, 長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)最為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持廣泛而深入的合作。現(xiàn)日流量已達(dá)3億, 受眾覆蓋中國(guó)大陸地區(qū)幾乎所有網(wǎng)民。其中包括中文門戶, 17大類200余家優(yōu)質(zhì)垂直網(wǎng)站, 以及領(lǐng)先的娛樂類、視頻類網(wǎng)站。

此次互動(dòng)通攜手湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站、新型互聯(lián)網(wǎng)門戶 —— 金鷹網(wǎng), 共同為雪佛蘭樂騁“紅與黑”限量版車型推廣打造了一場(chǎng)富媒體營(yíng)銷盛宴。

下面, 就讓我們一起來看看此番互動(dòng)通和金鷹網(wǎng)的合作, 會(huì)讓樂騁“紅與黑”與互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告碰撞出怎樣的激情!

產(chǎn)品、受眾分析

“紅與黑”是雪佛蘭樂騁近期推出的兩款限量版車型。這兩款車以紅和黑兩種最熱情酷炫的顏色為主色調(diào), 同時(shí)搭配相應(yīng)的限量版套裝, 包括有車貼、座椅套、方向盤套、腳墊以及絕對(duì)拉風(fēng)的特制輪轂。

產(chǎn)品個(gè)性: 年輕、激情、創(chuàng)新
目標(biāo)受眾: 追求標(biāo)新立異、有購(gòu)車意向的年輕人士

媒體策略分析

說到金鷹網(wǎng)(www.hunantv.com) , 不免提到其“官方”的身份 —— 中國(guó)第一電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站。2009年8月, 金鷹網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)突破千萬(艾瑞數(shù)據(jù)) , 已遙遙領(lǐng)先于同類網(wǎng)站。在享有湖南衛(wèi)視品牌、資源、業(yè)務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí), 金鷹網(wǎng)一舉突破了其電視臺(tái)官網(wǎng)的身份, 以其跨媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì), 扛起了全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂媒體的大旗。

我們不難發(fā)現(xiàn), 在湖南衛(wèi)視這個(gè)強(qiáng)大的電視娛樂媒體支持之下, 金鷹網(wǎng)的訪問者多為年輕人群。各類娛樂八卦資訊、明星的一舉一動(dòng)都是他們時(shí)刻關(guān)注的內(nèi)容。當(dāng)然, 金鷹網(wǎng)上和時(shí)尚生活有關(guān)的一切信息也隨時(shí)都可能成為他們?yōu)g覽的目標(biāo)。這些都為廣告客戶創(chuàng)造了一個(gè)合適的媒體平臺(tái), 也與雪佛蘭樂騁“紅與黑”的品牌個(gè)性達(dá)到了一致。

近些年來, 隨著精準(zhǔn)富媒體營(yíng)銷手段的不斷豐富, 互動(dòng)通與各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的合作也不斷深入。作為國(guó)內(nèi)第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺(tái), 在此次推廣活動(dòng)中, 金鷹網(wǎng)娛樂頻道自然成為了媒體策略首選推薦。

營(yíng)銷方案主要運(yùn)用了互動(dòng)通精準(zhǔn)營(yíng)銷富媒體產(chǎn)品iFocus, 針對(duì)雪佛蘭樂騁“紅與黑”的產(chǎn)品個(gè)性和賣點(diǎn), 分析目標(biāo)受眾, 提取頁(yè)面關(guān)鍵詞, 將視頻廣告精準(zhǔn)定向在與目標(biāo)受眾相吻合的垂直媒體上進(jìn)行匹配投放。

創(chuàng)意策略

直觀體驗(yàn)的廣告畫面, 具有最直接的傳播效果。對(duì)于富媒體廣告而言也是如此。本次緊密結(jié)合樂騁“紅與黑”的主題, 為主打的兩款車型設(shè)計(jì)了相應(yīng)的紅黑雙色酷炫外框, 讓受眾直接感受樂騁座駕的全新魅力。

效果分析

此次樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)娛樂頻道的投放, 廣告平均點(diǎn)擊率在2.31%, 說明投放取得了很好的效果, 點(diǎn)擊數(shù)比預(yù)計(jì)的高很多, 訪問者對(duì)樂騁的關(guān)注度非常高。

各類關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率都表現(xiàn)平均, 表明樂騁的產(chǎn)品、品牌關(guān)注度比競(jìng)品的品牌關(guān)注度要高。精準(zhǔn)的媒體選擇、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞設(shè)置, 為樂騁帶來了更廣泛的曝光, 尤其是精準(zhǔn)人群的曝光。

總體評(píng)價(jià)

樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)上的富媒體投放是一個(gè)全新的富媒體廣告推廣合作案例。此次投放最吸引人的地方在于——互動(dòng)通與金鷹網(wǎng)的合作加深了雙方的合作關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)廣告通過互動(dòng)通富媒體技術(shù)在主流媒體平臺(tái)的投放, 實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)匹配投放的完美實(shí)現(xiàn)；加之直觀體驗(yàn)的廣告表現(xiàn)手法, 增加了廣告接觸頻次, 達(dá)到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化, 有效提升了樂騁 “紅與黑”限量版車型在全國(guó)范圍的影響力, 幫助雪佛蘭樂騁掀起了2010年推廣的第一波浪潮。