三得利果味啤酒MIX 產(chǎn)品網(wǎng)站

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舉報(bào) 2009-09

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案例背景:
突破傳統(tǒng)啤酒的概念, 三得利領(lǐng)先推出了果味啤酒MIX。

伴隨三得利果味啤酒MIX的上市, 一場(chǎng)名為“跟著快樂(lè)「混」”的主題活動(dòng)全面展開(kāi)。用戶可通過(guò)活動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)短信以及線下互動(dòng)等多種方式參與此次活動(dòng)。不但能通過(guò)著名心理學(xué)家張怡筠博士特設(shè)的“水果”氣質(zhì)測(cè)試, 找到“適合自己的「搭」伴”, 還有機(jī)會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)水果氣質(zhì)MIX達(dá)人評(píng)選, 贏取11月份“跟著快樂(lè)「混」——2009年三得利MIX之夜方大同上海演唱會(huì)”入場(chǎng)券。

線上、線下、電視、手機(jī)、網(wǎng)站Minisite、互動(dòng)活動(dòng), 怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注Minisite, 如何打造此次推廣線上線下全方位導(dǎo)入傳播?

互動(dòng)通此次打破原有單一網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑? 為三得利提供了全方位的360度的營(yíng)銷(xiāo)方案, 進(jìn)行深度合作。包括了以廣告動(dòng)畫(huà)、游戲互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等板塊內(nèi)容的Minisite專(zhuān)區(qū); 具有廣泛影響力的門(mén)戶網(wǎng)站為媒體平臺(tái)的iCast普通視窗廣告; 以?xún)?nèi)容匹配為依托的精準(zhǔn)廣告iFocus; 以手機(jī)為平臺(tái)的iMocha視頻廣告, 從多方位的角度擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍和影響力, 從而提高活動(dòng)的參與度。

項(xiàng)目分析:
目標(biāo)人群: 年輕消費(fèi)群
目標(biāo)人群習(xí)性: 求新求變的生活態(tài)度和特立獨(dú)行的個(gè)性
品牌個(gè)性需求: 更加領(lǐng)新, 更加美味

創(chuàng)意策略:
創(chuàng)意形式選擇: iCast普通視窗, iFocus, iMocha, Minisite
門(mén)戶選擇: 新浪中國(guó)首頁(yè)以及新聞、體育、女人頻道
創(chuàng)意闡述: 三得利果味啤酒MIX的廣告形式以視頻類(lèi)為主, 結(jié)合互動(dòng)通多樣化的視頻廣告形式, 在門(mén)戶、垂直網(wǎng)站和手機(jī)平臺(tái)同步推送。創(chuàng)意方面采用色彩鮮艷、富有動(dòng)感的視頻外框, 以活潑可愛(ài)的卡通形象吸引年輕消費(fèi)者的注意。此次, 互動(dòng)通還為三得利果味啤酒MIX制作了活動(dòng)專(zhuān)題Minisite, 用戶可登陸活動(dòng)網(wǎng)站觀看廣告動(dòng)畫(huà)、參與游戲、參加抽獎(jiǎng)。

整體效果分析:
三得利果味啤酒MIX針對(duì)年輕消費(fèi)群體, 廣告投放在年輕受眾聚集的門(mén)戶、垂直網(wǎng)站, 并通過(guò)手機(jī)平臺(tái)同步推送, 廣告達(dá)到率高。同時(shí), Minisite幫助活動(dòng)進(jìn)一步推進(jìn), 讓受眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效互動(dòng), 參與到活動(dòng)中。多方位的媒體配合, 增強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推進(jìn)的力度。客觀體現(xiàn)了互動(dòng)通廣泛的媒體平臺(tái), 以及多元化的產(chǎn)品形式給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)整體效果的提升。