為天空，添一顆來(lái)自中國(guó)的星星

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舉報(bào) 2020-05

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創(chuàng)造一個(gè)新品牌，對(duì)于創(chuàng)意公司，是個(gè)綜合能力的考驗(yàn)。

從市場(chǎng)定位、人群設(shè)定、產(chǎn)品概念、品牌命名、品牌策略、VI 規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)到品牌上市，每一步都被細(xì)分，每一步都是專業(yè)。

品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，全部是來(lái)自國(guó)際品牌及電商運(yùn)營(yíng)的老兵，過(guò)去十幾年來(lái)為美國(guó)的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在中國(guó)打下江山。近年的國(guó)際大勢(shì)，讓她們看到了在中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌的可能性。出于對(duì)TOPic幾個(gè)合伙人的信任，她們希望TOPic接受這個(gè)挑戰(zhàn)。

作為不偏科的尖子生，TOPic在2020年接受了這個(gè)考驗(yàn)，創(chuàng)造了一個(gè)全新的男士護(hù)膚品牌。

TOPic將這個(gè)品牌命名為“黑牌”—— 我們希望在護(hù)膚界創(chuàng)造一個(gè)具有“黑科技” 的品牌。

一、定一個(gè)“天空才是極限”的目標(biāo)：黑牌要做最亮那顆星

我們不做那種收割兩三年用戶的網(wǎng)紅品牌。

現(xiàn)在市場(chǎng)上每天都有新品牌誕生，以網(wǎng)紅基因抓取流量。然而據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)與天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，每10個(gè)上市新品，只有1個(gè)能在市場(chǎng)上可以留存，存活率只有10%。

我們希望能讓黑牌，具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，去面對(duì)全球的男士護(hù)膚品牌。

黑牌的創(chuàng)造是以國(guó)際級(jí)的品牌作為標(biāo)桿，選擇以“價(jià)值感”為競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)場(chǎng)。我們相信消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的認(rèn)同才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的根基。

二、瞄準(zhǔn)一個(gè)“有要求”的人群：年輕但有質(zhì)感的boys

我們瞄準(zhǔn)的城市男生，數(shù)量上這個(gè)群體十分龐大，而商業(yè)價(jià)值上他們又未被完全開(kāi)發(fā)。當(dāng)外貌和穿搭也成為他們的專利了，創(chuàng)意和想法成為了他們玩轉(zhuǎn)世界的籌碼，品牌細(xì)細(xì)品出：他們就是這么一群年輕而注重價(jià)值感的boys，對(duì)品牌和產(chǎn)品的期望達(dá)到了空前的高要求。

三、定義一個(gè)“可知可感可見(jiàn)”的產(chǎn)品概念：凈層護(hù)膚，逃離城市危肌

城市男生千千萬(wàn)，都有一個(gè)問(wèn)題——城市危肌：有點(diǎn)痘、有些油、有些敏感、還有點(diǎn)顯初老。無(wú)法擺脫城市危肌，是因?yàn)槌鞘形廴经h(huán)境，更是因?yàn)檫@本就是生活方式帶來(lái)的惡性循環(huán)，無(wú)法逃離。TOPic為黑牌提出了“凈層護(hù)膚”的概念，利用自然的力量，結(jié)合領(lǐng)先科技，在肌膚與有害物之間重建?道凈化屏障，隔離有害物質(zhì)，喚醒肌膚自愈能力，讓這群“有要求”的boys，擁有媲美“原圖直出”的肌膚。

這個(gè)概念，TOPic和品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一起制定。確定方向之后，品牌打造就順暢多了，一氣呵成快進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、VI規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)的階段。

四、創(chuàng)造一個(gè)“有空間”的品牌視覺(jué)系統(tǒng)

黑牌的LOGO由一個(gè)取景框和品牌名組成主體，意味著外部城市環(huán)境與肌膚問(wèn)題的關(guān)系。其中，取景框邊框上的缺口，代表著自然力量和科技力量是作為肌膚問(wèn)題突破的關(guān)鍵。LOGO可以像疊片一樣疊在不同場(chǎng)景，讓品牌有更多樣的展出的可能性。