Heineken喜力 – crack the case 秘箱攻克型動 活動網站
URL：http://www.heineken.com/cn/jamesbond/start/be-a-special-agent.aspx
營銷背景：
2012年，喜力啤酒heineken植入007電影系列。在2013年初即將上映的《007 大破天幕殺機》前， 喜力啤酒拍攝了與007電影相關的TVC《疾馳列車》，同時在全球發起Crack the case 秘箱攻克型動campaign，借勢提升目標人群對喜力品牌的好感度。
執行時間：2012.12.12 -2013.1.31
創意亮點：
互動機制
打通新浪微博、騰訊微博等社會化賬號實現一鍵登錄；
秘箱攻克型動游戲的設置考驗參與者的智慧、邏輯分析判斷能力、平衡力，吸引用戶參與，提升用戶粘度。
媒介投放
實現視頻投放60秒長貼片投放，上線一周，其廣告點擊率為普通視頻貼片的3倍以上，有效實現了廣告曝光，并提升了后續行動轉化。
實現廣告投放的分時段。根據喜力目標消費群的網絡視頻使用習慣，優酷30秒廣告通過定時投放，有效控制頻次2+，避免投放頻次的重復浪費。
利用騰訊QQ的實名或用戶信息，在視頻投放中進行年齡定向，精準目標人群。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）