天貓精彩盒，打開屬于你的N種精彩
剛剛結(jié)束的618兄弟姐妹們都剁手了沒？
相信姐妹們以往的618一定有收到過這個(gè)盒子，天貓每次大促的固定節(jié)目——天貓聯(lián)合各大品牌給消費(fèi)者帶來的，大促期間最具驚喜感，價(jià)值感的產(chǎn)品【天貓定制禮盒】。但天貓定制禮盒一直以來也面臨著這些問題：記憶度不夠、產(chǎn)品利益點(diǎn)不突出、競(jìng)品IP出現(xiàn)。
所以天貓定制禮盒的品牌升級(jí)迫在眉睫！
于是在今年618，天貓定制禮盒全新升級(jí)為天貓精彩盒，集品牌更大優(yōu)惠的精彩、更實(shí)惠的選品精彩，為消費(fèi)者帶來一份不同以往更誠(chéng)意滿滿、驚喜滿滿的“大禮”！
那么針對(duì)這次的品牌升級(jí)，我們做了什么樣的傳播？
step1：品牌禮盒海報(bào)模板，這次也有不一樣的精彩
配合本次【天貓精彩盒，打開全是精彩】的主題，品牌海報(bào)模板視覺既要表現(xiàn)出【打開】的動(dòng)作，又要降低品牌方套用模板的執(zhí)行難度，那么如何簡(jiǎn)單打開？
我們將天貓精彩盒“精彩紛呈“，用實(shí)體的盒子作為打開的載體，精彩貨品植入其中，直接將盒子打開把精彩展現(xiàn)在大眾眼前。
step 2：品牌升級(jí)social視頻
只有海報(bào)還不夠，為了突出天貓精彩禮盒特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間，形成有效記憶，
我們將利益點(diǎn)簡(jiǎn)單清晰融入視頻，并用洗腦式節(jié)奏來增強(qiáng)記憶！視頻以天貓打開禮盒為線索，逐個(gè)展示品牌禮盒內(nèi)的不一樣的精彩，定格動(dòng)畫的形式可愛又魔性。
此外為配合傳播，我們還制作了一批二次傳播gif，有了這個(gè)盒，就能笑盒盒，是女生們的真實(shí)寫照了。
至此，天貓精彩盒品牌升級(jí)任務(wù)圓滿完成，大家雙11再見呀！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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