Stevenage Challenge
品牌常常支付數(shù)百萬美元，讓最炙手可熱的足球明星為他們代言。但漢堡王意識到，他們不需要這樣做。一年前，他們找到了 Stevenage（斯蒂文尼奇足球俱樂部）—— 一支英格蘭足球最名不見經(jīng)傳的球隊(duì)，成為他們的贊助商。漢堡王成功將品牌的 logo 印在了 Stevenage 的球衣上，并且讓這支球隊(duì)在 FIFA 2020 游戲中的角色也都穿上了“漢堡王球衣”。
除了聯(lián)手創(chuàng)意公司 DAVID 邁阿密和 DAVID 馬德里，漢堡王還發(fā)起了 Stevenage Challenge (斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)賽)。他們邀請游戲玩家將最好的球員簽到 Stevenage，和球隊(duì)其他成員一起進(jìn)球。為了吸引用戶，凡是參與游戲的玩家均有機(jī)會贏得漢堡王的免費(fèi)食物。一時(shí)間，數(shù)以萬計(jì)的用戶在媒體平臺投稿游戲視頻，就連“姆巴佩”、“羅納爾多”、“梅西”和“內(nèi)馬爾”等知名球星都身著漢堡王的標(biāo)志的球服，參與到游戲中來。最終這支現(xiàn)實(shí)中的小球隊(duì)變成了網(wǎng)上最紅的強(qiáng)隊(duì)。
憑借這一次反套路操作，Stevenage Challenge 在 2020 One Show 國際創(chuàng)意獎(jiǎng)中又有斬獲。除了受到評審和大量球迷的一致好評，斯蒂文尼奇足球俱樂部首席執(zhí)行官 Alex Tunbridge 也表示："我們很高興能與漢堡王合作舉辦 Stevenage Challenge 斯蒂文尼奇挑戰(zhàn)賽，這是一個(gè)創(chuàng)新的概念，旨在通過視頻游戲和社交媒體的力量將俱樂部變成最大的在線團(tuán)隊(duì)。"
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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