活在現場，TOMMY JEANS帶你找尋音樂靈感
潮牌正在徹底改變傳統的品牌模式。
作為TOMMY JEANS在中國的第一次正式亮相，我們該做些什么？
一、對于TOMMY JEANS，每個人的印象都是第一印象
當TOMMY JEANS以街頭、潮流的風格被年輕一代的美國人所追捧時，大洋彼岸的中國對這一品牌卻鮮有人知。如何讓TOMMY JEANS在中國擁有一次旗幟鮮明的亮相，我們必須從“建立”品牌的角度去著手思考。
UID發現中國青年們呈現出壓縮混雜、自我沖突的特質：
一邊是滿屏的喪和疲憊，另一邊是90后百億身家CEO人生贏家
一邊住在逼仄偏遠的合租房里省錢，另一邊又要添置Sonos讓音樂流動在出租屋
一邊是爭做站姐為愛豆打Call，另一邊是愿意獻身智性戀
一邊消費著抖音快手上同質化的洗腦歌，另一邊為了新褲子的《花火》熱淚盈眶
一邊似乎人人皆有權在自媒體發表自我，另一邊也不禁去追捧各種KOL和大號
……
這種真實亦是TOMMY JEANS的真實，不是表里如一一成不變的，不是到哪里都要奇裝異服，都要叛逆抵抗，而是面對自己不同角色的真實。
中國青年的不同之處，決定了此次Campaign的差異化和有效性。
二、活在現場，讓TOMMY JEANS連結中國青年
面對這種真實，品牌如何與他們產生共振呢？
我們發現，音樂是TOMMY JEANS一條重要的文化基因，也是中國青年群體重要的生活組成部分。用音樂做比喻，每一刻生活即是Live現場，鮮活、真實、一手、創作，無可替代，無法重現，盡情投入。音樂讓TOMMY JEANS與中國青年有著近乎完美的契合。
因此，UID以音樂為創意原點，邀請了UID旗下AMA的10組音樂人，和當代中國青年共同呈現這種時刻、現場、因TJ連結的感覺。
三、創意內容環環相扣，讓TOMMY JEANS與年輕人玩在一起
沒有什么比即興創作的音樂更需要靈感的閃光。
作為中國青年對音樂特有的實體記憶方式，我們邀請音樂創作人與所有人，用一盤所有人一起刻錄的“磁帶”，為一個屬于你的時刻創作即興音樂，刻錄不可替代、獨一無二的靈感花火。
一盤靈感涌現的磁帶
滑動磁帶A面，在專屬的場景下欣賞10位音樂人創作的音樂；
點擊磁帶觀看音樂人的靈感瞬間，趣味Tag隨著音符躍入場景；
滑動進入磁帶B面，記錄此刻涌現的靈感，以及代表此刻情緒的穿搭；
最終生成專屬的靈感專輯，并抽取活在現場LIVE門票；此刻，每件衣服都成為可以配合音樂、感受音樂的情緒載體。
我們針對每一組音樂人的風格和個性，打造了屬于他們的場景，并記錄他們當下的真實表達：
1、福克斯：慶功酒本是辭職酒，深夜照鏡子照見理想和歌
2、福祿壽：樓頂放風聊八卦，靈感說來就來
3、大叔領操員：刷手機刷到凌晨5點，靈感就差最后一點
4、鐘聲：出門前思考穿搭，想的音符和衣服都很搭
5、牛佳鈺：寫好歌一定要多睡覺，夢里的靈感多到爆
6、麥麗素：偶然的下午，偶然的涂鴉墻，偶然的BEAT靈光一閃
7、回春丹：地鐵里搞創作，靈感比自己先到站
8、付豪：午后沒事逛公園，旋律會自己跳出來玩
9、杜星螢：晚上10點的浴室里，澡堂麥霸在譜曲
10、Easy-Y：星期六的草坪上，青春的歌為自己唱
我們在深圳和上海，把Live House變成“Live Store”，白天夜間都能Live。
白天是一間將音樂、聚會與服飾玩在一起的限量款限時店，夜間是一所將時尚與音樂現場徹底打通Live House。
兩場靈感爆發的音樂現場
同時，對 TOMMY JEANS FW19 秋冬系列進行上身詮釋，為現場觀眾展現服裝與音樂結合的獨特魅力。
限時開放的Live Store，集結各路潮人打卡，為秋冬造型演練加持；
音樂與時刻、場合、狀態如此相關，一切對了，如同進入了新的時空，全部感官聯覺共鳴，這一刻無與倫比。
我們為HERO PRODUCT選擇風格契合的音樂，讓觀感與聽覺共鳴。每件衣服，都是一件可以配合音樂，用更多感官感受的音樂聽覺設備，我們稱之為“聯覺服飾”。
在TOMMY JEANS店鋪的服飾陳列中，掃描衣服上特有的 HANGTAG，戴上貨架及更衣室中的耳機，即可聽到衣服背后的音樂旋律，以及音樂人的靈感瞬間。
這些創意玩法，印證了音樂與服裝風格的多樣性與融洽性，也傳達了TOMMY JEANS所秉持的音樂聯覺服飾不設限的理念，更彰顯了游牧青年所代表的真實自我、活在現場的精神。
所以，對于TOMMY JEANS，你怎么看呢？
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