別克 英朗GT 光芒投射 Teaser網(wǎng)站
舉報(bào)
2010-06
URL: http://excellegt.buick.com.cn/
四周前正式啟動(dòng)的項(xiàng)目, 數(shù)輪提案之后, 真正的搏殺卻只在最近一周, 日以繼夜。
作為一個(gè)汽車的Teaser網(wǎng)站, 它并不值得大肆?xí)鴮憽?br/>但必須說出來的是, 該項(xiàng)目從Concept開始, 都是華揚(yáng)聯(lián)眾基于互聯(lián)網(wǎng)特性全新打造的, 沒有依附ATL, 包括TVC, KV, 甚至Slogan.
這是一次勇敢的嘗試。
明天, 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)該是脫離ATL的, 除了品牌調(diào)性需要統(tǒng)一, 再?zèng)]有任何理由讓我們只是把一幅平面海報(bào)搬到網(wǎng)絡(luò)上然后做一個(gè)網(wǎng)站這么簡(jiǎn)單。很顯然, 正在看電視和正在上網(wǎng)的人, 他們的體驗(yàn)和觸發(fā)行為是完全不一樣的。
但是這個(gè)改變是微妙的, 現(xiàn)在不會(huì)有結(jié)論。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
BUICK 別克
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Digital Agency 數(shù)字代理商
HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 上海
參與者
ACD
Manson
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