湯臣杰遜x百歲網紅五芳齋 玩轉老字號品牌“中國味”
以往，我們吃的粽子，往往是在菜市場買的，或是長輩親自包的。隨著消費習慣的改變，除了家庭式自制粽子外市面上逐漸出現了真空包裝、速凍粽子。
近幾年端午節,粽子市場從消費粽子到消費禮品的升級現象,不難看出，端午禮盒不再只是簡單的粽子，而是成為了被賦予許多人文情懷的禮物。
老品牌想要保持競爭力，獲得更多消費者的認可，年輕化便是關鍵。
「品牌分析」
近年來五芳齋給消費者留下“會玩、敢玩”的印象，但卻缺失了品牌內涵沉淀。
從歷史長河中走出來的粽子至今依然受到人們青睞，TA們已成為中華民俗文化、飲食文化傳承的重要符號。
食品市場競爭激烈，五芳齋能存活至今，除了過“硬”的產品實力，還有令人意想不到的“招式”。
「戲劇化創意」
端午—源自天象崇拜，由上古時代祭龍演變而來。仲夏端午，蒼龍七宿，飛升至正南中天，是龍飛天的日子。
齋—中國歷代名流雅士室號，代表中國特有的儒雅俠氣。
御—寓意駕馭、征服之意。在端午節征服神龍的粽子，會是怎樣的粽子？
我們以端午祭龍為靈感來源，結合端午紀念屈原的傳統習俗，講述古今俠客在端午節如何利用粽子征服神龍。
運用古今結合的形式奠定品牌和產品歷史傳承的基礎認知，通過端午祭龍的傳統習俗，放大端午“飛龍在天”的形象，強化活動頁節日氛圍。古今俠客同臺利用五芳齋剛出鍋的粽子吸引神龍，表達五芳齋粽子口味征服神龍從而征服天下的立意。暗喻品牌對粽子這一經典美味的百年傳承。
「區域樓層KV展示」
結合吃粽子紀念屈原的習俗，講述古今俠客在端午節如何利用粽子征服神龍。
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