抖音非遺合伙人計劃：被看見也是一種守護
由于傳承和宣傳等種種原因，對于大部分年輕人而言，非遺文化是一個陌生且遙遠的領域。
其實無論是非遺文化的工藝還是背后的故事，都有著別樣的意義和魅力，是民族精神文化凝結千年映射在生活中的煙火氣，值得被看見被了解被傳承和守護。
一直在創造和記錄美好的抖音，在端午這個傳統節日，聚焦傳統文化，發起了一場傳承，守護匠心的非遺合伙人活動。
那么，怎樣才能吸引年輕人的目光，被更多的人看見和了解中國的非遺文化呢？
一、轉換角度 聚焦物品
以往提及傳承和匠心，大多是從手藝人的角度出發，深挖手藝人的品質和故事。
而這一次我們的策略是轉換角度，選取了具有代表性的民俗工藝品物件，以物件本身作為出發點，通過賦予物件“一件傾心”的意向，增加內容的溝通感，引發用戶共鳴。
主K
明星海報
二、賦予工藝品人格 描繪內心獨白
被遺忘在角落，沉默了那么久的物件如果能開口，一定有很多話想對我們說吧。
每個物件都有自身的價值和想說的話，其實就像人類世界里鮮活的你我他。
景泰藍少年一定也會很介意被誤認為是瓷器這件事，釉下五彩瓷像是一個曾將為愛癡狂的大哥，朱漆漆盒兄想必對生活充滿了儀式感，而掐絲金簪像極了充滿心事和故事的小姐姐……
如果他們開口說話，大概應該是這種口吻吧：
對生活充滿儀式感的的朱漆漆盒兄：
看似不起眼的一針一線再普通的食材，只要用漆器盛裝，都會變得美味起來。
有故事的掐絲金簪小姐：
每一道曲折彎繞，都會是日后的峰回路轉。
所以，別低頭，金簪會掉哦。
也曾為愛癡狂的釉下五彩瓷大哥：
讓那些五彩斑斕的記憶永不褪色的不是工藝，是愛啊。
總被誤認為是瓷器的銅胎景泰藍少年：
外表花枝招展的我，也有著一顆重金屬搖滾的內芯。
所以，這一次我們結合物件本身的特色，以第一人稱口吻表達手藝背后的歷史故事和態度觀點。這些不被大家看見的物件，藏了很久想要對你說的話：
01、未來可漆
被時光雕刻的夢想啊，
慢慢有了閃耀的包漿
雕漆漆器海報
02、青出于藍
要經過多少道工序的難，
才能成就今天的藍
景泰藍海報
03、一片瓷心
我磨礪萬千，
沒了棱角，
卻始終忠于自己的底色
釉下五彩瓷海報
04、一諾千金
無數個日夜埋頭掐絲，
只為有朝一日，
陪你昂首看世界
掐絲金飾海報
05、一枝獨繡
看似不起眼的一針一線，
都在編織著關于夢想的萬分之一
蜀繡海報
為什么這次文案要采用擬人化方式呢？
因為目的是希望這些民俗工藝品可以被更多的人看見和了解，引發更多人的情感共鳴。賦予物件人設就像賦予了它生命，可以像人一樣溝通表達交流，鮮活感性，而不再是一個冷冰冰的擺放物件。
讓物件為自己代言，自話自說，不僅可以增加趣味性，也輕巧精準地傳達了民俗工藝品的特點，這樣的文案匹配上以物件為中心的美術，讓人印象深刻。
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