寶馬 蛇年新春，BMW微博營銷
作為營銷新興領(lǐng)地，在2013年新春開年之際，微博又一次為我們帶來了驚喜，而這次的主角，是BMW官方微博。
春節(jié)初一至初六，BMW官方微博連續(xù)發(fā)布了一系列富有年味的微博海報(bào)，以新穎的方式，鎖定人們的眼光。總計(jì)11,531次轉(zhuǎn)發(fā)和1,900條評論，這不僅為BMW在市場口碑方面贏得良好效果，也令其在微博眾多品牌中，脫穎而出。
回顧BMW此次微博營銷，其關(guān)鍵在于把握時(shí)機(jī)和話題。春節(jié)作為中國最重要的節(jié)日，正是微博營銷的一大話題，再加上情人節(jié)助陣，可謂機(jī)不可失。相比之下，其他高端車品牌，在春節(jié)期間的表現(xiàn)則略見保守，不知BMW此次在社交媒體上的大膽突破，是否能為處于觀望中的各大官方微博，打上一針強(qiáng)心劑。
細(xì)觀所有作品，可以發(fā)覺BMW在本次春節(jié)主題微博創(chuàng)作上，極為用心。針對春節(jié)每一天的傳統(tǒng)特點(diǎn)，通過多元的表現(xiàn)方式，完成與消費(fèi)者的創(chuàng)意溝通：
比如，蛇年初一頭一天，作為很多中國人心目中一個全新的開始，BMW采用蛇類成長蛻皮的意象，傳達(dá)“超越自己、完美蛻變”的新年彩頭。或是諸如輪胎形式的窗花剪紙這種中國元素的運(yùn)用，令網(wǎng)友看到了一個更加親切的BMW。
而情人節(jié)，BMW則發(fā)布了一則視頻，結(jié)合BMW N20發(fā)動機(jī)，做出對愛情的另一種詮釋，讓人們的情感通過BMW的微博效應(yīng)而繼續(xù)升溫。
當(dāng)春節(jié)臨近尾聲，很多人需要離開故鄉(xiāng)返崗工作。此時(shí)，BMW又通過一句充滿中國家庭樸素情感的話：“這個帶上，那邊沒有！”，敲開了人們心底那道有關(guān)父母親情的門。這句游子每每遠(yuǎn)行，父母難舍牽掛的叮嚀，猶如一根細(xì)線，連起了我們最長的思念。
而假期最后一天的微博，更顯有趣。假期結(jié)束后的漫長工作日早已成為社會的熱門話題之一，引起人們的廣泛討論。BMW海報(bào)用“拿出翻越喜馬拉雅的勇氣”、“工作兩天才周一”這樣簡單數(shù)語，道出廣大網(wǎng)友心聲，并獲得多個社會知名微博的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，巧妙融入其中的BMW SAV全能轎跑車性能和精神，也順理成章地被大家所接受。
眾所周知，社交網(wǎng)站信息流動極快、更新頻繁、信息過濾迅速。也許，對于BMW及其創(chuàng)意代理公司Interone而言，新春微博已成歷史，但它對于微博以及各大品牌營銷的探索來說，一切才剛剛開始。
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