安踏安委會社區(qū)平臺
URL: http://anta.qq.com/
傳播策略:
安委會能通過互聯(lián)網(wǎng)的人際口碑, 提升安踏的品牌知名度和在年輕消費者中的好感。在上線的1-2個月時間內(nèi), 最大程度吸引用戶注冊。充分利用安委會社區(qū)居民資源, 有針對性的開展活動和宣傳。降低推廣成本, 提升品牌推廣的針對性和有效性。利用長期的品牌黏度, 加深品牌印象。收集龐大的用戶資料留存, 為終端銷售和CRM建立做貢獻。
安踏的目標(biāo)受眾是14-29歲的青年人, 包括在校學(xué)生；剛踏入工作崗位的年輕人; 打工在外的務(wù)工人員。根據(jù)這些目標(biāo)人群的特質(zhì), 安委會在騰訊平臺建立了起來, 并以“中國體育迷互動社區(qū)”為目標(biāo), 立足安踏籃球、網(wǎng)球、COC資源, 結(jié)合產(chǎn)品開展長期、深入和延續(xù)性的推廣活動。目前安委會平臺通過游戲, 積分機制來提高用戶對此平臺的粘度, 提高安踏品牌與用戶之間的互動性。
安委會通過與騰訊QQ合作聚合目標(biāo)人群, 利用三維手段創(chuàng)造獨特的互動體驗, 先進、炫酷的互動社區(qū)對青少年具有極大的吸引力和傳播力, 擁有很強的粘著性。安委會更實現(xiàn)了QQ機器人客服功能, 能直接與QQ機器人對話, 解決安委會的日常操作問題。
通過互動社區(qū)聚合到安踏品牌陣營中, 了解、關(guān)心安踏的成長, 提升對安踏的品牌忠誠度。以巧妙的互動開展互聯(lián)網(wǎng)活動, 擴大受眾群, 并深度溝通體驗安踏品牌內(nèi)涵；在產(chǎn)品推廣中, 則以互動活動找到消費者, 以廣告?zhèn)鬟_產(chǎn)品賣點, 形成實效傳播鏈；而社區(qū)則作為消費者而體驗平臺, 提升品牌忠誠度, 多層面、立體化打造運動、活力、時尚、年輕的安踏品牌。
傳播效果:
截止到2009-12-25.安委會注冊人數(shù)已多達206, 900余人。頁面瀏覽總曝光已達8, 544, 620次; 安委會獨立UV為2, 122, 989次; 會話數(shù)達2, 376, 768次; 獨立IP達2, 076, 520個。
在安委會平臺進行的活動已多達10余個活動。活動參與的總量, （包括各個活動的投票、作品數(shù)以及注冊總數(shù)）達2, 291, 767.
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