dENiZEN?“環(huán)球探索者”活動網(wǎng)站
2012年2月16日—Levi’s 公司旗下年輕潮牌——單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 牛仔系列同JWT香港及上海公司合作, 推出史無前例的在線真人秀, 融合了時下年輕人最鐘愛的兩樣事物——旅游和設(shè)計。
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該題為“We Are Explorer 我們都是探險者”的戰(zhàn)役, 在今年的三、四月份, 將把來自五個不同國家的六名年輕的“單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 探險者”免費送往極具異國風(fēng)情的地方, 為未來的單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 牛仔系列尋找靈感。
這些通過國際招募選拔出來的探險者將會參加一場改變他們?nèi)松拿半U。他們將與一位來自其他國家的探險者搭檔前往印度、墨西哥或是中國。這些探險者的行程滿滿, 除了各種探險、觀光和瘋狂的派對, 最重要的還是一系列的挑戰(zhàn), 這些挑戰(zhàn)要求他們根據(jù)各自的體驗, 創(chuàng)造出新的牛仔風(fēng)格。
這些探險的亮點不斷, 除了有親眼見證世界七大奇跡之一、高空跳傘降落到卡門海灘的度假天堂, 還有在果阿學(xué)海娜彩繪設(shè)計、在孟買找出Imran Khan和dENiZEN?合作推出的服裝線以及與蒙古弓箭手一起制作定制牛仔褲等等。
整個旅程將由一支攝像團隊和探險者自己全程記錄并在網(wǎng)上播出, 同時, 探險者也會一路在自己的博客上發(fā)布自己的經(jīng)歷以及自己所創(chuàng)造出的牛仔作品。來自世界各地的網(wǎng)友都可以看到這些旅程, 同時他們也可以通過消費者競賽單元進行參與并有機會贏取激動人心的大獎, 包括為他們自己贏得一次探索異國文化之旅的機會或者有機會分享他們自己的牛仔創(chuàng)意作品。
這種以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的真人秀的概念由JWT香港、上海及Levi’s公司共同策劃, 旨在鼓勵全世界的年輕人走出他們的舒適區(qū), 勇往直前、克服各種苦難及挑戰(zhàn), 結(jié)交新的朋友, 并共同創(chuàng)造出新的東西。
JWT上海首席創(chuàng)意官楊耀淙(Yang Yeo) 說: “當今的年輕人都想要出位, 創(chuàng)造屬于自己的東西, 認識世界各地的新朋友。這就是一個令人興奮的旅程, 鼓勵年輕人突破自己、探索并開始一些新的東西——而這正是單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 品牌所代表的精神。
單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 全球市場推廣副總裁Lance Diaresco說：“我們決定給這些年輕人一個不斷需要勇氣的旅行, 使他們能夠探索全新的視野并體驗自己的創(chuàng)造力?，F(xiàn)在數(shù)碼科技讓全球的年輕人都彼此相連, 我們希望我們的活動能夠讓更多的人參與進來并且被單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) 牛仔品牌的產(chǎn)品和精神所激勵。”
2011年, JWT香港、上海與Levi’s合作創(chuàng)造了“型, 動起來”這一全球品牌信息, 推出了一系列互動傳播和平面廣告來激發(fā)年輕人積極表達自己的思想, 并且采取積極的人生態(tài)度。
單寧鎮(zhèn)(dENiZEN?) “我們都是探險者”這一戰(zhàn)役將會在中國、墨西哥和印度錄制, 并在今年三、四月之間在網(wǎng)上分集系列播出。
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