從王者榮耀的三張海報(bào)，看賽博朋克式的浪漫
第六屆王者榮耀全國(guó)高校聯(lián)賽總決賽開戰(zhàn)之前，騰訊游戲再次找到叮當(dāng)來(lái)制作造勢(shì)前宣海報(bào)。
brief 內(nèi)容：全國(guó)高校聯(lián)賽總決賽倒計(jì)時(shí)海報(bào)3張
決賽主題：“云端聚集，榮耀南京”
但 brief 簡(jiǎn)單并不代表創(chuàng)意簡(jiǎn)單。如何將本次決賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的科技感、南京城的歷史厚重感、高校電競(jìng)選手的青春活力，這三種不同甚至排斥的力量融合在一張圖里？
經(jīng)過(guò)各種風(fēng)格的嘗試，最終我們定下備受年輕人追捧的賽博朋克風(fēng)：雄心壯志的電競(jìng)王者少年游走在繁華古都的夾縫中，搭配流光溢彩的霓虹燈光感和彩蛋，創(chuàng)造出一種顛覆未來(lái)的賽博朋克式浪漫。熱血沸騰，天生帶感，為王者高校聯(lián)賽總決賽的炸裂開場(chǎng)做賽前造勢(shì)。
01 THREE DAYS COUNTDOWN
02 TWO DAYS COUNTDOWN
03 ONE DAYS COUNTDOWN
創(chuàng)作人員名單：
設(shè)計(jì)師：韋純杰、婁晨光、劉柯辰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——叮當(dāng)互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
第八屆王者榮耀高校聯(lián)賽總決賽在南京舉行，受疫情影響線下賽場(chǎng)取消改為線上賽。我們要做的就是制作“云端聚集，榮耀南京”的主題倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為總決賽的開幕預(yù)熱并營(yíng)造儀式感。
【洞察與策略】
疫情讓這群大學(xué)生失去了長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間的自由。網(wǎng)課、父母的管教、不能和朋友見面的枯燥生活，讓他們只能通過(guò)游戲，和隊(duì)友相聚尋找激情和熱血。所以這次王者榮耀高?？倹Q賽，為了和這群年輕人引起共鳴，我們選擇了用賽博朋克來(lái)替他們表達(dá)自己獨(dú)特、叛逆和情懷。
結(jié)合南京的老街區(qū)特色，讓未來(lái)科技感與厚重古城風(fēng)做融合，形成一種未來(lái)與歷史的沖突碰撞感。讓電競(jìng)王者少年代入其中，并達(dá)到總決賽賽事宣傳的目的。
【創(chuàng)意闡述】
前方是高淳老街、老門東、熙南里等南京特色老建筑，后方是紫峰大廈高樓林立…… 很難不帶給觀眾一種海市蜃樓、時(shí)空錯(cuò)亂感。此外，賽博朋克都市的一大特點(diǎn)，就是個(gè)性化科技感的霓虹招牌。我們?cè)谡信浦谐酥踩胪跽邩s耀高校聯(lián)賽活動(dòng)倒計(jì)時(shí)信息外，還加入了乾隆古井、蟹黃包、咸水鴨等南京特產(chǎn)作為溫馨浪漫的小彩蛋。
當(dāng)然更為重要的是街道中間摩拳擦掌準(zhǔn)備上場(chǎng)的電競(jìng)王者少年。我們以背影不展示正臉的形式，讓每一位參賽或觀賽的少年，都可以深度自我代入其中。
熱血沸騰的電競(jìng)王者少年游走在繁華古都的夾縫中，搭配流光溢彩的霓虹燈光感和彩蛋，創(chuàng)造出一種顛覆未來(lái)的賽博朋克式浪漫。
【結(jié)果與影響】
在注意力碎片化時(shí)代，這組視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的海報(bào)一經(jīng)投放就輕松吸引年輕客群的眼球。并打破圈層，觸碰更多熱愛(ài)游戲的年輕玩家，獲得巨量曝光。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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有號(hào)召力的畫面，本地感強(qiáng)烈 -
能看出來(lái)視頻設(shè)計(jì)在很多細(xì)節(jié)方面有小巧思，制作也比較精良。但似乎節(jié)奏有些過(guò)于緊湊，導(dǎo)致這些細(xì)節(jié)可能很難被觀眾捕捉到。 -
賽伯朋克，太硬了
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