2014年1月22日，北京，中國零售企業(yè)國美日前攜手智威湯遜北京，共同打造了名為“會說愛的盒子”的春節(jié)廣告戰(zhàn)役，從而幫助不善于表達(dá)的中國人說出對父母的愛。
中國消費(fèi)者通常會在農(nóng)歷新年為自己的父母購買禮物，以表達(dá)對父母的尊敬。所以每年這一季也是家電銷售旺季。但是在中國的傳統(tǒng)文化影響下，很多中國人羞于對自己的父母說出“我愛你”。
為此智威湯遜北京特地開展了一次店內(nèi)活動，幫助那些來店內(nèi)采購節(jié)日禮品的顧客表達(dá)對父母的愛。購買電器禮品的客戶會被邀請免費(fèi)錄制“愛的告白”，這份語音告白存儲于感光錄音技術(shù)的芯片之中，并被放置于即將遞送給家人的電器包裝內(nèi)。當(dāng)收件人打開電器禮物盒的瞬間，他們會聽到來自于自己孩子的心聲。
智威湯遜北京資深創(chuàng)意總監(jiān)張校碩說：“在中國，對父母的愛是深藏在心頭的。人們大多用探望父母或是為他們購買禮物的方式來表達(dá)對父母的愛，但是卻羞于說出“我愛你”。年長的一代也是如此。你知道你的父母愛你，但是他們從不會表達(dá)出來。但當(dāng)我們和所有年紀(jì)的人溝通時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)所有人都想表達(dá)對父母的愛，而年長的一代也非常渴望聽到子女對自己的表白。”
全國有195家國美門店在1月17日至2月5日間參加現(xiàn)場錄制“愛的告白”活動。智威湯遜為國美制作的紀(jì)錄片式視頻也已投放于各大視頻網(wǎng)站。該活動幫助國美借春節(jié)銷售旺季放大自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對電商的逆襲，形成春節(jié)期間營銷 熱議話題。
國美市場營銷中心總監(jiān)李璐雯說：“該活動拉近了家庭成員間的距離。我們收到了非常多的反饋。許多人在錄制‘愛的告白’時(shí)淚流滿面。我們被深深的打動。”
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