Microsoft Window8 視頻廣告

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舉報(bào) 2012-11

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You and Me Together

微軟公司正式推出了Windows 8亞洲傳播廣告戰(zhàn)役，此次戰(zhàn)役由智威湯遜北京傾力打造，利用與所在區(qū)域文化緊密相關(guān)的音樂(lè)和畫(huà)面，把Windows 8這一微軟旗艦操作系統(tǒng)定位為自我表現(xiàn)的工具。

亞洲廣告片是微軟全球廣告戰(zhàn)役的一部分，而此次全球廣告戰(zhàn)役則融合了智威湯遜北京、智威湯遜巴西、美國(guó)Crispin Porter + Bogusky公司和Wunderman公司的共同努力。智威湯遜北京對(duì)此次全球戰(zhàn)役核心創(chuàng)意理念的產(chǎn)生功不可沒(méi)。

“在這個(gè)廣告戰(zhàn)役的創(chuàng)作中，我深以我們團(tuán)隊(duì)為驕傲，” 智威湯遜北京董事合伙人司馬博聞（Ruston Spurlock）說(shuō)，“我們的團(tuán)隊(duì)為此次廣告戰(zhàn)役創(chuàng)造了標(biāo)志性的創(chuàng)意理念，這一事實(shí)充分說(shuō)明了本地區(qū)的創(chuàng)意能力和創(chuàng)作質(zhì)量。”

音樂(lè)是這個(gè)傳播廣告的核心，其中有不少來(lái)自亞洲的各類(lèi)獨(dú)立樂(lè)團(tuán)和新興樂(lè)團(tuán)，例如日本的Scandal，印度的Sona Mohapatra，新西蘭的Lenka。這些歡快的音樂(lè)鼓勵(lì)自我表現(xiàn)和體驗(yàn)，與全新的Windows 8操作系統(tǒng)不謀而合。Windows全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Alexander Leite說(shuō)，“Windows 8是開(kāi)放和包容的，我們希望用音樂(lè)、語(yǔ)言和文化來(lái)體現(xiàn)這種精神。 ”

智威湯遜北京利用重要文化洞察來(lái)制作亞洲廣告片。“在亞洲，我們一直希望能夠用不同的方式表達(dá)自己。我們渴望自由，但是我們的表達(dá)方式又與西方大不相同。因此，需要找到一種定義自由的象征，”智威湯遜北京首席創(chuàng)意官朱偉幸說(shuō)，“在其中一個(gè)廣告片中，我們就采用了跑酷作為表達(dá)自由和個(gè)性的象征。”

她補(bǔ)充說(shuō)道，“亞洲和東南亞的經(jīng)濟(jì)都在快速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)我們一樣重視個(gè)人生活品質(zhì)，希望能夠保持原有的生活方式，因此工作和娛樂(lè)的平衡也是非常重要的。眾所周知個(gè)人電腦可以讓我們的工作更加高效，而我們則希望關(guān)注其中的樂(lè)趣和滿足感”。

這個(gè)傳播廣告包括電視、平面、戶外、病毒視頻、線上app和在線廣告。

2012年7月，智威湯遜北京被任命為微軟全球廣告代理商之一，負(fù)責(zé)微軟Windows亞太區(qū)。在此之前，智威湯遜北京負(fù)責(zé)Windows中國(guó)的廣告創(chuàng)意。

“Windows 8的發(fā)布引起了全球巨大反響。我們北京的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一個(gè)了不起的理念，這個(gè)理念不僅全球通用，而且適用于不同文化背景，對(duì)此我深感激動(dòng)。”智威湯遜北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官唐銳濤（Tom Doctoroff）說(shuō)。