恒大冰泉：3D巨制平面解開水源地秘密
原標(biāo)題：HEAVEN&HELL × 恒大冰泉 l 3D巨制平面解開水源地秘密
Heaven&Hell歷時(shí)4個(gè)月，再次聯(lián)手世界頂級(jí)的CGI Studio——泰國(guó)ILLUSION，為恒大冰泉?jiǎng)?chuàng)造了一幅集科普、創(chuàng)意、美術(shù)及變態(tài)執(zhí)行于一體的巨制之作，只為滿足品牌的一個(gè)需求：向消費(fèi)者展示，恒大冰泉每一滴水都是長(zhǎng)白山地下深層礦泉。
細(xì)節(jié)放送
在層層分明的，孕育著生命之水的地下世界里，正在裝水和裝滿水的瓶裝深礦泉有序地分布著。
歷經(jīng)千年才能形成的鐘乳石/玄武巖，賜予了水源珍貴的礦物質(zhì)。
自涌泉噴涌而出，咕嘟咕嘟，東北虎自在地喝著水，遠(yuǎn)處有山有雪。
高達(dá)2691米的長(zhǎng)白山白云峰依然傲立，萬物生長(zhǎng)，萬里雪松。
在這樣的水源處，恒大冰泉從源頭取水，封閉罐裝,將深層礦泉的純凈送往每一個(gè)城市。
回到創(chuàng)作本身
一提到恒大冰泉，大家會(huì)想到什么？恒大地產(chǎn) ？足球 ？蓮花球場(chǎng) ？范冰冰 ？成龍？全智賢？或者，這是一瓶曾經(jīng)賣得很貴，挺有噓頭的水？
Heaven&Hell在起初接觸到恒大冰泉的時(shí)候，也對(duì)這個(gè)品牌和其產(chǎn)品有著許多“盲點(diǎn)”。
在對(duì)恒大冰泉和整個(gè)飲用水領(lǐng)域，進(jìn)行了一系列必要的認(rèn)真的全面的深入的學(xué)習(xí)后，我們了解到，其實(shí)恒大冰泉 ——
是一瓶好水
是一瓶比同等品質(zhì)飲用水賣得更便宜的好水
是一瓶有著很多營(yíng)銷遺留問題卻有著很大空間的好水
為什么這么說？好水的定義是什么？或者說他們想要展示的“來自長(zhǎng)白山的地下深層礦泉”為什么就是好水？
事實(shí)上所有能送到你面前的瓶裝飲用水都是符合標(biāo)準(zhǔn)的，而一瓶符合標(biāo)準(zhǔn)的水和一瓶“好水”的區(qū)別就在于他們的水源地不同；而水源地可以簡(jiǎn)單的分為兩種：地表水和地下水。
地表水即例如江河，湖水，水庫(kù)這樣的水源，地表水由于位置較淺，極易受到污染，取水之后必須經(jīng)過工業(yè)凈化，去除污染雜質(zhì)，同時(shí)水源中本身存在的有益元素也一并被去除了，最終生產(chǎn)為我們能買到的純凈水，它們符合飲用標(biāo)準(zhǔn)，但卻不夠稱為“好水”。
地下水則有天然地層的保護(hù)和過濾，不易受污染，水質(zhì)更穩(wěn)定，往往只需簡(jiǎn)單凈化就能飲用，這樣也能保留住水中優(yōu)質(zhì)的部分。而恒大冰泉引以為傲的地下水更是來源于長(zhǎng)白山地下，長(zhǎng)白山屬于世界頂級(jí)的水源地，和阿爾卑斯山、北高加索山一樣被譽(yù)為世界三大黃金水源地，人煙稀少，原始森林覆蓋率高達(dá)85%，水源又在長(zhǎng)白山深層火山巖的長(zhǎng)期磨礪下，富含了多種天然常量及微量元素，最終生產(chǎn)為優(yōu)質(zhì)的礦泉水。
所以總結(jié)來說，水也是有他們的“鄙視鏈”的，地下水優(yōu)于地表水，礦泉水優(yōu)于純凈水，但大家對(duì)好水的認(rèn)知還太少，這就是為什么像恒大冰泉這樣的礦泉水品牌想要告訴大家，什么才是真正的好水。
為了展現(xiàn)恒大冰泉的長(zhǎng)白山地下深層礦泉，起初我們的創(chuàng)意是這樣的，一瓶巨大的恒大冰泉位于畫面中間，將充斥著水源的地下世界環(huán)繞在產(chǎn)品四周，地面之上則是還原有山有樹有珍稀動(dòng)物的長(zhǎng)白山生態(tài)～～
一切沒什么問題，客戶也很喜歡，就在我們不斷完善不斷跟進(jìn)的過程中······
這一張魔鬼草圖“橫空出世”了!
因?yàn)樯顚拥V泉的優(yōu)勢(shì)就在于生來純凈，無需過多凈化就能直接飲用，那直接源頭取水，把這一份純凈之水送達(dá)萬千城市的恒大冰泉就仿若是將自己的生產(chǎn)線置入地下世界，每一個(gè)空瓶接受來自地下的真礦泉和營(yíng)養(yǎng)，直接延伸到城市，送到消費(fèi)者手中。
好的這個(gè)創(chuàng)意直接先在我們內(nèi)部成功上位了，我們相信，更好的創(chuàng)意值得犧牲之前的時(shí)間精力和成本。我們快速分享給客戶，同時(shí)身兼中國(guó)多個(gè)礦泉水協(xié)會(huì)專家title的客戶也是一眼鐘情這個(gè)方向，當(dāng)然對(duì)于他們來說，除了買單這個(gè)創(chuàng)意外，更高興的是終于有一個(gè)作品可以“科普式”地展現(xiàn)深層礦泉了。
這一次真的開始做吧！
第一步：為避免和客戶有理解上的偏差，我們還是把layout做得盡量接近我們想要的的樣子
第二步：正式開始brief
第三步：開始地獄般的制作執(zhí)行
過程+修改我們一共經(jīng)歷了十二稿，在這個(gè)過程中，我們遇到了問題也完善了許多細(xì)節(jié)，最終讓它慢慢呈現(xiàn)最好的樣子～
終于，近期開始以深圳為原點(diǎn)陸續(xù)擴(kuò)散出街啦
期待它去往更多的城市······讓更多人知道什么是真正的好水源～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——Heaven&Hell ，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單：
李丹
金思涵
李星霖
高昕昀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Heaven&Hell ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
恒大冰泉是中國(guó)知名的礦泉水品牌，但很多人并不了解恒大冰泉的水源有多好。恒大冰泉取自世界三大黃金水源地之一的長(zhǎng)白山的地下深層礦泉，在這樣的生態(tài)下，受地層保護(hù)，所以生來純凈，無需過多凈化就能直接飲用，且富含各種優(yōu)質(zhì)的礦物質(zhì)。恒大冰泉想要讓消費(fèi)者們認(rèn)知到：恒大冰泉來源于長(zhǎng)白山的地下深層礦泉，是生來純凈的優(yōu)質(zhì)水源。【洞察與策略】
人們對(duì)于自然水源，沒有過多加工的飲用水有著更高的好感度，我們需在平面創(chuàng)意層面直接表現(xiàn)出這點(diǎn)。【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)楹愦蟊獎(jiǎng)?chuàng)作了《一條生產(chǎn)線》平面，畫面中我們可以看到恒大冰泉工廠、長(zhǎng)白山地下深層世界和城市商店三個(gè)組成部分，它們巧妙地被一條布滿了恒大冰泉瓶裝水的生產(chǎn)線連接了起來，用這樣的創(chuàng)意來表達(dá)，恒大冰泉沒有許多復(fù)雜的工業(yè)程序，只有一條連接地下深層的生產(chǎn)線，通過它將長(zhǎng)白山的深層礦泉送達(dá)給萬千城市的消費(fèi)者們。
【結(jié)果與影響】
1、相比往年同期銷售增長(zhǎng)35%
2、品牌喜愛度增長(zhǎng)68%
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