寶馬 “無(wú)所畏，無(wú)所謂” 微博活動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2013-03

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2013年新春伊始，著名汽車品牌BMW就以一系列微博海報(bào)，激起了微博的千層浪。而其實(shí)在這套廣受關(guān)注的春節(jié)長(zhǎng)假微博系列之前，BMW就已經(jīng)在微博上展露身手。

2012年，BMW在iPhone 5上市、感恩節(jié)、單身節(jié)、“世界末日”等熱門話題期間，發(fā)布了諸多主題性的微博海報(bào)，通過(guò)一系列試水，引來(lái)了廣大微博網(wǎng)友和意見領(lǐng)袖的關(guān)注。

眾所周知，作為追求創(chuàng)新的BMW，向來(lái)在營(yíng)銷方面有所領(lǐng)創(chuàng)。而在微博漸漸占據(jù)人們主導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的新社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，BMW究竟是如何針對(duì)微博平臺(tái)，進(jìn)行的有效品牌管理，推進(jìn)其品牌的口碑與人氣的？

以“世界末日”微博稿為代表，看看BMW的微博營(yíng)銷：針對(duì)“末日”這個(gè)一度熱門的社會(huì)話題，BMW連發(fā)兩稿。首先，在“世界末日”前一天，BMW以“無(wú)所畏，無(wú)所謂”的宣言，在微博上掀起了一股屬于BMW的“末日正能量”，吸引眾多或迷茫，或恐懼，或觀望的網(wǎng)友，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)近3000，引發(fā)熱烈討論。

而末日過(guò)后，一切如常，BMW卻沒有止步于此。選擇看向未來(lái)、繼續(xù)前行，BMW再一次用創(chuàng)意表達(dá)了對(duì)未來(lái)的積極與熱忱。這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量更加令人驚訝，一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量竟達(dá)到了12021次，一時(shí)間成為微博上熱議的話題之一。

面對(duì)過(guò)萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量和人們?cè)絹?lái)越多的接納，我們不免追問，一個(gè)品牌應(yīng)如何更好地運(yùn)用微博這一極具潛力的營(yíng)銷平臺(tái)？如何用創(chuàng)意達(dá)到四兩撥千斤的效果？BMW給我們帶來(lái)了四點(diǎn)啟示：

1. 結(jié)合熱點(diǎn)話題或節(jié)日，迅速反應(yīng)：
融入一個(gè)“全民話題”比制造一個(gè)陌生話題更有效果，綜觀BMW微博營(yíng)銷策略，熱門節(jié)日、熱點(diǎn)話題，都是迅速反應(yīng)、取得實(shí)效的機(jī)會(huì)。

2. 有態(tài)度，更要有意思：
在微博上表達(dá)態(tài)度很容易，但是怎么能讓你的態(tài)度被接受、被傳播？用有意思的創(chuàng)意手段，輔助態(tài)度的表達(dá)，讓每條微博都都由眼入心，才能得到消費(fèi)者寶貴的“一看一轉(zhuǎn)”。

3. 溝通，從準(zhǔn)確的洞察開始：
從以上創(chuàng)意中不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)有著90多年歷史的進(jìn)口品牌，在微博上卻能對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者了解入微，這是成就“溝通”的基礎(chǔ)，也是獲得關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論的前提。

4. 符合輿論導(dǎo)向，以大品牌的影響力傳達(dá)正能量：
微博營(yíng)銷不是嘩眾取寵，只有為消費(fèi)者帶去更加正面的情緒感受，承擔(dān)起一個(gè)大品牌的社會(huì)責(zé)任，才能真正地有助于品牌成長(zhǎng)。

不知BMW的微博營(yíng)銷戰(zhàn)役，是否會(huì)開啟今后各大品牌的微博營(yíng)銷趨勢(shì)，但這一切，無(wú)疑已帶給我們新的啟發(fā)。如何將微博營(yíng)銷做得更加實(shí)效更加有趣，是否還有更多挑戰(zhàn)在等待著我們?nèi)L試，這不僅僅是BMW及其創(chuàng)意代理公司Interone的挑戰(zhàn)，也是所有品牌面對(duì)這個(gè)“輿論為王”的時(shí)代，需要進(jìn)行的思考。而BMW品牌營(yíng)銷，將如何做到像其春節(jié)微博海報(bào)中所說(shuō)的“最好的自己，是超越自己”？著實(shí)讓人，期待它更多的超越。