平安信用卡×迪麗熱巴，刷我迪卡，全城找熱8
迪麗熱巴發新歌啦！
平安信用卡×INFINITY：這一次，是平安信用卡首次大膽采用流量大咖。這一次，與迪麗熱巴邀請你：快來辦卡吧。這一次，我們想讓你記住一串神秘數字「88」。這一次，用超現實虛幻場景帶來現實88福利。這一次，我們想讓你記住一個8的舞蹈動作。
于是，我們想用這一首《熱8之歌》告訴你刷卡秘密：
刷我迪卡，全城找熱8
加油停車生鮮超市美食飲品
天天88
文案
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全城找熱8，瓜分8億好禮
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鋪天蓋地熱8來襲
全城找熱8，火熱進行中
快來辦卡8~
數英獎參賽項目說明——INFINITY GROUP上海 ，創意代理商
【背景與目標】
平安信用卡的發卡量突破6000w大關，成為發卡量最大的銀行。但消費金融市場競爭激烈，信用卡品牌的營銷動作也逐漸趨于同質化，讓平安信用卡嗅到了危機。平安信用卡希望以營銷活動「天天88」，用“8”建立「標簽化」活動，占領消費者的心智，形成自成一派的營銷超級符號。那如何順應數字時代年輕用戶需求，并有效將品牌理念觸達年輕一代消費群體，是首要解答的問題。實現：1、整合傳播：有效整合并利用平安信用卡線上線下合作商戶的渠道流量，制造鋪天蓋地全覆蓋的曝光量；
2、明星效應：實現粉絲向品牌客戶轉化，刺激獲客及用卡頻率；
3、權益傳達：一目了然，建立平安信用卡與「天天88」強關聯。
【洞察與策略】
1、大眾消費者都是會被利益驅動者：「瓜分8億好禮」「天天88」直接的利益傳達有利于吸引消費者的目光；2、2020年突如其來的疫情期轉折，借消費復蘇契機，讓「天天88」福利成為消費者釋放消費熱情的窗口；
3、粉絲將業務與明星進行深度融合，用明星效應賦能品牌業務，突破傳統信用卡活動刻板印象。
【創意闡述】
中國平安攜手迪麗熱巴，將業務與明星進行深度融合，諧音梗「熱8」與「熱巴」，大膽啟用頂流明星迪麗熱巴賦能品牌業務，打造「全城尋找熱8」項目打造全城參與的大型通關活動，號召全民“刷卡集熱8，瓜分8億好禮“。為了將平安信用卡豐富的「天天88」福利以場景化的方式呈現，我們決定以魔性洗腦的旋律和歌詞深入消費者的心，采用超現實虛幻場景構建毫不違和地串聯起場景，不斷重復讓你記住一個「8」的舞蹈動作，打造一個「嘉年華式」的MV —— 《熱8之歌》。一首歌曲串聯起「88福利」—— 「加油站、 美食等場景」——「全城找熱8活動」，業務所希望表達的通通收納在歌中。配套抓人眼球的平面，將美食飲品天天88、加油停車88形成了一體化的營銷創意內容呈現。
營銷動作：1+N的可能海陸空全覆蓋強勢霸屏、1支《熱8之歌》MV + N個版本的業務剪輯、上線一刻博取眼球，滿足全年多渠道的投放。
1套天天88系列KV + N個渠道的投放延展，從機場廊橋、戶外廣告牌、商戶門店、平安銀行零售網點，無處不在地融入消費者的生活方方面面。
【結果與影響】
跨平臺整合營銷 —— 集直播、促銷、明星、娛樂于一體，打破傳統信用卡營銷模式，用全域整合營銷模式顛覆行業，制造爆炸性聲量。社媒閱讀25億，討論2500萬。
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