MediaMonks為Havaianas天貓旗艦店打造“來吧夏天”本土化傳播
此次傳播于6月18日在中國正式上線
2020年6月18 日，上海—MediaMonks，S4Capital plc (SFOR.L)的內(nèi)容供應(yīng)商，為Havaianas打造了全新的“來吧夏天！”主題天貓旗艦店，來迎接即將到來的夏日2020。
這次Havaianas天貓旗艦店的主要品牌目標(biāo)是提升整個店面的用戶體驗和外觀。其中包括將品牌之前面向全球的創(chuàng)意本土化，從而確保適合中國消費者的胃口。最重要的一點是，讓那些來Havaianas天貓旗艦店的消費者能立即感受到品牌代表的能量。考慮到品牌的曝光量，如何拿捏好這一點成為此次傳播的挑戰(zhàn)之一。
MediaMonks上海創(chuàng)意總監(jiān)Brandon Tucs說：“色彩繽紛，樂觀活潑是品牌代表的巴西精神，也是品牌的DNA。如何讓中國消費者愛上人字拖背后的文化，成為了此次品牌建立的重點任務(wù)。我們的目標(biāo)是把它打造成一種只屬于夏日的生活方式，來建立人字拖和中國消費者的情感聯(lián)結(jié)。”
Havaianas亞太及中國區(qū)品牌總監(jiān)Danielle Panissa說：“我們的業(yè)務(wù)策略是著眼于消費者的決策過程，然后鎖定需要改進(jìn)的部分，并進(jìn)行必要的優(yōu)化，從而確保我們通過相關(guān)的信息和創(chuàng)意準(zhǔn)確地觸及到消費者，最終呈現(xiàn)從頭到尾無縫銜接的用戶體驗。”
“堅持MediaMonks特有的智慧與效率并存的出品方式，結(jié)合本土文化背景，重新進(jìn)行文案撰寫，提供強本土化的翻譯、腳本和普通話配音，向市場傳遞正確的品牌信息，同時適時權(quán)衡、替換和調(diào)整內(nèi)容，這樣，才能吸引準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾。事實證明，這是非常有效的！”MediaMonks上海資深制作人Kelly Belchere說。
鳴謝:
Kelly Belchere - Senior Producer MM Shanghai
Brandon Tucs - Creative Director MM Shanghai
Shirley Wang - Designer MM Shanghai
Martha Ma - Designer MM Shanghai
Ramzi Chaabane - Business and Strategy Lead, MM Shanghai
Sanne Drogrop - VP Business & Operations MediaMonks APAC
項目信息
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