Leagas Delaney為正航餅干推出全新促銷活動(dòng)，全球首次將圣誕老人跨界財(cái)神爺。活動(dòng)時(shí)間從圣誕節(jié)一直持續(xù)到春節(jié)，為期2個(gè)月。
Leagas Delaney為此創(chuàng)造一個(gè)角色：圣誕財(cái)神爺。他繼承了兩位大神的慷慨精神，左手送你禮物，右手給你現(xiàn)金。
活動(dòng)網(wǎng)頁中，隨著視頻下載，節(jié)點(diǎn)逐個(gè)解鎖。用戶拖動(dòng)滑塊，即可控制圣誕老人和財(cái)神爺互相轉(zhuǎn)變。主角載歌載舞，喜感十足。此外，不少道具還藏有“彩蛋”，點(diǎn)擊即能欣賞。
為確保效果逼真，廣告公司沒有選擇省事的三維動(dòng)畫制作，而是全程真人真物拍攝。Leagas Delaney邀請(qǐng)Stink Film加入制作團(tuán)隊(duì)，在巴黎完成拍攝及后期制作，在倫敦完成音樂創(chuàng)作。網(wǎng)站設(shè)計(jì)則由Leagas Delaney和 O/R感官社共同完成。
活動(dòng)另有路演環(huán)節(jié)。 “圣誕財(cái)神爺”將乘坐驢拉雪橇（真的活生生的驢），在公共場(chǎng)所娛樂百姓，并派發(fā)禮物（正航餅干）和裝有現(xiàn)金的紅包。
正航是本土餅干品牌，現(xiàn)為國(guó)際餅干企業(yè)Munchy’s收購。Munchy’s是Leagas Delaney今年繼Zespri 、Kartell之后贏的又一新客戶。
“圣誕財(cái)神爺”的創(chuàng)意概念在明年將延伸到亞洲數(shù)國(guó)。
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