1FusionDigital亦復(fù)數(shù)字?jǐn)y手客戶攜程旅行斬獲TopDigital娛樂營銷金獎(jiǎng)
辯論式綜藝《奇葩說》以其獨(dú)特的魅力俘獲年輕人的瘋狂追捧，成為當(dāng)下最長壽的網(wǎng)綜IP。通過深度捆綁來搶占年輕群體，提升攜程品牌在消費(fèi)者心中的年輕化形象，為品牌的傳播勢能注入強(qiáng)大動(dòng)力是此次的營銷目標(biāo)。
品牌以超級贊助的身份與《奇葩說》第六季捆綁聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行腦洞大開的創(chuàng)意植入。
洗腦口播趣味性強(qiáng)
在現(xiàn)有品牌slogan基礎(chǔ)上，結(jié)合攜程品牌特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出深入人心的廣告語“跨越山海，攜程安排”，以奇葩說獨(dú)具特色的花式無縫口播形式，由多位嘉賓反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
攜程CEO親自下場打辯論
攜程CEO梁建章先生以嘉賓身份，參與奇葩說有關(guān)二胎辯題，親自下場與年輕人們一起交流，呼吁大家重視現(xiàn)在的人口危機(jī)。
攜程戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力出眾，奪得雙料冠軍
導(dǎo)師蔡康永組建“攜程戰(zhàn)隊(duì)”，經(jīng)過激烈的唇槍舌戰(zhàn)，奪得雙料冠軍，攜程戰(zhàn)隊(duì)成為本季BBTEAM，隊(duì)長詹青云成為BBKING，為品牌帶來更多高光時(shí)刻的露出。
科幻風(fēng)品牌戰(zhàn)隊(duì)小片
導(dǎo)師攜手新老奇葩拍攝科幻風(fēng)的品牌創(chuàng)意短片，用娛樂化的方式為觀眾增強(qiáng)記憶度。
《奇葩說》第六季，穩(wěn)居愛奇藝綜藝排行榜TOP1，與同時(shí)段的綜藝對比，在云合數(shù)據(jù)、藝恩播映、骨朵熱度指數(shù)和貓眼等全網(wǎng)熱度榜均實(shí)現(xiàn)連續(xù)霸榜，百度指數(shù)等排名均保持領(lǐng)先。
斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜556個(gè)，登上微博、頭條、百度、知乎、小紅書、抖音、虎撲等多家主流媒體平臺，并受到人民網(wǎng)、人民日報(bào)評論、中國青年報(bào)、新京報(bào)等各大權(quán)威媒體對節(jié)目文化價(jià)值和社會意義的肯定。“跨越山海，攜程安排”更是登上益普索2019熱門流行廣告語Top10。
攜程旅行捆綁《奇葩說》，與年輕人一起探討社會關(guān)注的話題，分享年輕人的內(nèi)心世界。以高品質(zhì)的內(nèi)容并通過娛樂化的形式來傳遞多元的價(jià)值主張，豐滿了品牌自身充滿社會責(zé)任感的企業(yè)形象。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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