臺灣高鐵 早鳥神卦, 讓你早鳥行大運(yùn)! 活動網(wǎng)站
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臺灣高鐵2011年推出全新購票促銷活動「早鳥優(yōu)惠」
為了讓臺灣民眾了解優(yōu)惠辦法并產(chǎn)生深刻印象，臺灣奧美廣告利用戶聯(lián)網(wǎng)可深度溝通與互動的特性，發(fā)想「臺灣高鐵早鳥行大運(yùn) 」活動。此外，活動創(chuàng)意首先改編歌手趙傳膾炙人口的「我是一只小小鳥」經(jīng)典歌曲，將高鐵早鳥資訊融入歌詞當(dāng)中排成音樂MV，讓追求新鮮感的消費(fèi)者在MV中無形中了解構(gòu)票規(guī)則。
此外，臺灣奧美利用戶聯(lián)網(wǎng)盛行測驗與算命，以「占卜」的形式與網(wǎng)民互動，網(wǎng)民可以測驗自己的「旅游運(yùn)勢」，而活動網(wǎng)站上「早鳥仙」不僅指點(diǎn)迷津，更教導(dǎo)旅客該如何購票比較劃算。此次網(wǎng)絡(luò)活動也延伸出其他行銷活動，從電視廣告、記者會、甚至讓「 早鳥仙」與「早鳥妹」在臺灣各地區(qū)的高鐵車站做巡回表演，再次強(qiáng)化訊息的傳播。
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